The Origin Of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities For New Brands

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9780060570156: The Origin Of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities For New Brands

In their trademark witty style, the Rieses draw upon ten years of research in order to present lively case studies showing how successful brands are developed. Exploring some of the most powerful brands and products of all time, they provide penetrating analysis into the marketing methods that built and established them. Ries and Ries lay down the rules for brand creation in a series of chapters showing how new ideas are developed, the importance of being first, inventing a new category, positioning opposite existing brands, positioning against an "enemy." They also discuss the importance of public relations, protecting the brand, and when to give up on an existing brand. They go on to show how one of the most effective techniques for creating new brands is to branch them off of already successful products or services. The authors contend that the principle applies in every category - beer, water, cola, insurance, software, computer hardware, retail, restaurants, clothing, etc. - and they examine the notion through their cases and examples. In contrast, they also look at the disasters created when products, services - or companies - are pushed together in misguided attempts to create new brands. Best example is the merger between AOL and Time-Warner.

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Ries, Al; Ries, Laura
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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BWB
(Valley Stream, NY, U.S.A.)
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Al Ries, Laura Ries
Editore: HarperCollins Publishers Inc, United States (2005)
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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Descrizione libro HarperCollins Publishers Inc, United States, 2005. Paperback. Condizione libro: New. New edition. 198 x 135 mm. Language: English . Brand New Book. In their trademark witty style, the Rieses draw upon ten years of research in order to present lively case studies showing how successful brands are developed. Exploring some of the most powerful brands and products of all time, they provide penetrating analysis into the marketing methods that built and established them. Ries and Ries lay down the rules for brand creation in a series of chapters showing how new ideas are developed, the importance of being first, inventing a new category, positioning opposite existing brands, positioning against an enemy. They also discuss the importance of public relations, protecting the brand, and when to give up on an existing brand. They go on to show how one of the most effective techniques for creating new brands is to branch them off of already successful products or services. The authors contend that the principle applies in every category - beer, water, cola, insurance, software, computer hardware, retail, restaurants, clothing, etc. - and they examine the notion through their cases and examples. In contrast, they also look at the disasters created when products, services - or companies - are pushed together in misguided attempts to create new brands. Best example is the merger between AOL and Time-Warner. Codice libro della libreria AAS9780060570156

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Al Ries, Laura Ries
Editore: HarperCollins Publishers Inc, United States (2005)
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
Nuovi Paperback Quantità: 1
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The Book Depository US
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Descrizione libro HarperCollins Publishers Inc, United States, 2005. Paperback. Condizione libro: New. New edition. 198 x 135 mm. Language: English . Brand New Book. In their trademark witty style, the Rieses draw upon ten years of research in order to present lively case studies showing how successful brands are developed. Exploring some of the most powerful brands and products of all time, they provide penetrating analysis into the marketing methods that built and established them. Ries and Ries lay down the rules for brand creation in a series of chapters showing how new ideas are developed, the importance of being first, inventing a new category, positioning opposite existing brands, positioning against an enemy. They also discuss the importance of public relations, protecting the brand, and when to give up on an existing brand. They go on to show how one of the most effective techniques for creating new brands is to branch them off of already successful products or services. The authors contend that the principle applies in every category - beer, water, cola, insurance, software, computer hardware, retail, restaurants, clothing, etc. - and they examine the notion through their cases and examples. In contrast, they also look at the disasters created when products, services - or companies - are pushed together in misguided attempts to create new brands. Best example is the merger between AOL and Time-Warner. Codice libro della libreria AAS9780060570156

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Ries, Al/ Ries, Laura
Editore: Harpercollins 2005/10/01 (2005)
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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Al Ries, Laura Ries
Editore: HarperCollins Publishers Inc 2005-09-27, New York (2005)
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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Al Ries
Editore: HarperCollins Publishers Inc (2005)
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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7.

Ries, Al; Ries, Laura
Editore: HarperBusiness
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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Al Ries
Editore: HarperCollins Publishers Inc (2005)
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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Ries, Al; Ries, Laura
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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Descrizione libro Paperback. Condizione libro: New. This is an International Edition Brand New Paperback Same Title Author and Edition as listed. ISBN and Cover design differs. Similar Contents as U.S Edition. Standard Delivery within 6-14 business days ACROSS THE GLOBE. We can ship to PO Box address in US. We may ship the books from multiple warehouses across the globe including Asia depending upon the availability of inventory. Printed in English. Customer satisfaction guaranteed. Codice libro della libreria OS9780060570156

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Ries, Al
ISBN 10: 0060570156 ISBN 13: 9780060570156
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Descrizione libro Paperback. Condizione libro: New. This item is printed on demand. Item doesn't include CD/DVD. Codice libro della libreria 952460

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