Product Management

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9780071238328: Product Management

Product Management, 4/e by Lehmann and Winer is a lean, defining text that covers three major tasks facing today’s product mangers: analyzing the market, developing objectives and strategies for the product or service in question, and making decisions about price, advertising, promotion, channels of distribution and service. Product Management utilizes the familiar Marketing Plan as the unifying framework for its lessons, and takes a “hands-on” approach toward preparing graduates to assume the position of product manager.

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Contenuti:

Chapter 1: Introduction to Product Management

Chapter 2: Marketing Planning

Chapter 3: Defining the Competitive Set

Chapter 4: Category Attractiveness Analysis

Chapter 5: Competitor Analysis

Chapter 6: Customer Analysis

Chapter 7: Market Potential and Sales Forecasting

Chapter 8: Developing Product Strategy

Chapter 9: New Products

Chapter 10: Pricing Decisions

Chapter 11: Advertising Decisions

Chapter 12: Promotions

Chapter 13: Channel Management

Chapter 14: Service and Direct Customer-Based Marketing

Chapter 15: Financial Analysis

Chapter 16: Marketing Metrics

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1.

Lehmann, Donald R.; Winer, Russell S.
ISBN 10: 0071238328 ISBN 13: 9780071238328
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Donald R. Lehmann, Russell S. Winer
Editore: McGraw-Hill Education - Europe, United States (2008)
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Descrizione libro McGraw-Hill Education - Europe, United States, 2008. Paperback. Condizione libro: New. 4th Revised edition. 229 x 183 mm. Language: English . Brand New Book. Product Management, 4/e by Lehmann and Winer is a lean, defining text that covers three major tasks facing today s product mangers: analyzing the market, developing objectives and strategies for the product or service in question, and making decisions about price, advertising, promotion, channels of distribution and service. Product Management utilizes the familiar Marketing Plan as the unifying framework for its lessons, and takes a hands-on approach toward preparing graduates to assume the position of product manager. Codice libro della libreria AAZ9780071238328

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Editore: McGraw-Hill Education - Europe, United States (2008)
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Descrizione libro McGraw-Hill Education - Europe, United States, 2008. Paperback. Condizione libro: New. 4th Revised edition. 229 x 183 mm. Language: English . Brand New Book. Product Management, 4/e by Lehmann and Winer is a lean, defining text that covers three major tasks facing today s product mangers: analyzing the market, developing objectives and strategies for the product or service in question, and making decisions about price, advertising, promotion, channels of distribution and service. Product Management utilizes the familiar Marketing Plan as the unifying framework for its lessons, and takes a hands-on approach toward preparing graduates to assume the position of product manager. Codice libro della libreria AAZ9780071238328

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Editore: McGraw-Hill Education - Europe 2004-11-01, London (2004)
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Descrizione libro McGraw-Hill Education - Europe, 2006. Condizione libro: New. Covers three major tasks facing product mangers: analyzing the market, developing objectives and strategies for the product or service in question, and making decisions about price, advertising, promotion, channels of distribution and service. This work utilizes the familiar Marketing Plan as the unifying framework for its lessons. Num Pages: 512 pages. BIC Classification: KJMV5. Category: (U) Tertiary Education (US: College). Dimension: 233 x 184 x 18. Weight in Grams: 736. . 2006. 4th. Paperback. . . . . . Codice libro della libreria V9780071238328

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