International Marketing

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9780077122850: International Marketing

The third edition of International Marketing provides a complete introduction to international marketing in the twenty-first century. With up-to-date coverage of all core topics, an accessible writing style and distinct emphasis on culture, this new edition facilitates a deeper understanding of the subject. One of the only books to take a truly international approach, it’s an ideal text for students studying international marketing.

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L'autore:

Professor Pervez N. Ghauri teaches International Marketing and International Business at King’s College London.

Contenuti:

Part IAn Overview
Chapter One -The Scope and Challenge of International Marketing
Chapter Two -The Dynamics of International Markets

Part II The Impact of Culture on International Marketing
Chapter Three -Geography and History: The Foundations of Cultural Understanding
Chapter Four -Cultural Dynamics in International Marketing
Chapter Five -Business Customs and Practices in International Marketing
Chapter Six -The International Political and Legal Environment

Part IIIAssessing International Market Opportunities
Chapter Seven -Researching International Markets
Chapter Eight -Emerging Markets and Market Behaviour
Chapter Nine - Multinational Market Regions and Market Groups

Part IV Strategies in International Markets
Chapter Ten -International Marketing Strategies
Chapter Eleven -International Market Entry Strategies
Chapter Twelve- International Branding Strategies
Chapter Thirteen - Exporting, Managing and Logistics
Chapter Fourteen - Ethics and Social Responsibility in International Marketing

Part VDeveloping International Marketing Strategies
ChapterFifteen- Product Decisions for International Markets
Chapter Sixteen- Marketing Industrial Products and Business Services
ChapterSeventeen - International Distribution and Retailing
Chapter Eighteen - Pricing for International Markets
Chapter Nineteen - International Promotion and Advertising
Chapter Twenty - Personal Selling and Negotiations

Part VI Supplementary Resources
Country Notebook
Case Studies

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1.

Pervez N. Ghauri,Philip R. Cateora
Editore: McGraw-Hill Higher Education 01/03/2010 (2010)
ISBN 10: 0077122852 ISBN 13: 9780077122850
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Cateora Philip Ghauri Pervez
Editore: The McGraw-Hill Company
ISBN 10: 0077122852 ISBN 13: 9780077122850
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Ghauri, Pervez N.
Editore: McGraw-Hill Higher Education (2010)
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Ghauri, Pervez N.
Editore: McGraw-Hill Higher Education (2010)
ISBN 10: 0077122852 ISBN 13: 9780077122850
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