Strategic Brand Management: A European Perspective

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9780273737872: Strategic Brand Management: A European Perspective

Strategic Brand Management 2e provides a comprehensive and up-to-date treatment of the subjects of brands, brand equity, and strategic brand management. Strategic brand management involves the design and implementation of marketing programmes and activities to build, measure, and manage brand equity. The book aims to provide managers with concepts and techniques to improve the long-term profitability of their brand strategies. It incorporates current thinking and developments on these topics from both academics and industry participants. It also combines a comprehensive theoretical foundation with numerous practical insights to assist managers in their day-to-day and long-term brand decisions.

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From the Back Cover:

Written by today's leading authority in brand management and incorporating the latest industry thinking and developments, this exploration of brands, brand equity, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions—and thus improving the long-term profitability of specific brand strategies. Finely focused on "how-to" and "why" throughout, it provides specific tactical guidelines for planning, building, measuring, and managing brand equity. It includes numerous examples on virtually every topic and over 100 Branding Briefs that identify successful and unsuccessful brands and explain why they have been so. For industry professionals from brand managers to chief marketing officers.

About the Author:

Kevin Lane Keller is the E. B. Osborn Professor of Marketing at the Tuck School of Business at Dartmouth College. He is also the co-author with Philip Kotler of the all-time best selling introductory marketing textbook, Marketing Management. Dr Tony Aperia is Visiting Professor at Jonkoping International Business School in Sweden. Dr Aperia has a background in industry and he has more than 20 years' experience from the marketing and branding field. Mats Georgson leads the brand consultancy firm Georgson & Co based in Stockholm, Sweden. He has worked with a multitude of major international brands, including the role of the global brand director of Sony Ericsson. He is also an Assistant Professor at Stockholm University.

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1.

Kevin Lane Keller, Tony Aperia, Mats Georgson
Editore: Pearson Education 2011-11-29, Harlow (2011)
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Kevin Lane Keller, Tony Aperia, Mats Georgson
Editore: Pearson Education Limited, United Kingdom (2012)
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Descrizione libro Pearson Education Limited, United Kingdom, 2012. Paperback. Condizione libro: New. 2nd Revised edition. Language: English . Brand New Book. Strategic Brand Management 2e provides a comprehensive and up-to-date treatment of the subjects of brands, brand equity, and strategic brand management. Strategic brand management involves the design and implementation of marketing programmes and activities to build, measure, and manage brand equity. The book aims to provide managers with concepts and techniques to improve the long-term profitability of their brand strategies. It incorporates current thinking and developments on these topics from both academics and industry participants. It also combines a comprehensive theoretical foundation with numerous practical insights to assist managers in their day-to-day and long-term brand decisions. Codice libro della libreria AAK9780273737872

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Kevin Lane Keller
Editore: Pearson Education (2011)
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Descrizione libro Pearson Education, 2011. PAP. Condizione libro: New. New Book. Shipped from UK in 4 to 14 days. Established seller since 2000. Codice libro della libreria PB-9780273737872

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Kevin Lane Keller, Tony Aperia, Mats Georgson
Editore: Pearson Education Limited, United Kingdom (2012)
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Descrizione libro Pearson Education Limited, United Kingdom, 2012. Paperback. Condizione libro: New. 2nd Revised edition. Language: English . Brand New Book. Strategic Brand Management 2e provides a comprehensive and up-to-date treatment of the subjects of brands, brand equity, and strategic brand management. Strategic brand management involves the design and implementation of marketing programmes and activities to build, measure, and manage brand equity. The book aims to provide managers with concepts and techniques to improve the long-term profitability of their brand strategies. It incorporates current thinking and developments on these topics from both academics and industry participants. It also combines a comprehensive theoretical foundation with numerous practical insights to assist managers in their day-to-day and long-term brand decisions. Codice libro della libreria AAK9780273737872

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Dr Kevin Lane Keller, Dr Tony Aperia, Mats Georgson
Editore: Financial Times/ Prentice Hall (2011)
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Descrizione libro Financial Times/ Prentice Hall, 2011. Paperback. Condizione libro: New. BRAND NEW ** SUPER FAST SHIPPING FROM UK WAREHOUSE ** 30 DAY MONEY BACK GUARANTEE. Codice libro della libreria mon0000218997

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Keller, Kevin Lane; Aperia, Tony; Georgson, Mats
Editore: Pearson Education Limited (2011)
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Descrizione libro Pearson Education Limited, 2011. Condizione libro: New. 2011. 2nd Edition. Paperback. Brand equity is the main focus of this book, which provides readers with a valuable perspective and a common denominator to interpret the potential effects and trade-offs of various strategies and tactics for their brands. By giving students the foundation, the textbook allows for a broad exploration of a complicated subject. Num Pages: 968 pages, Illustrations. BIC Classification: 1D; KJMV7; KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 190 x 248 x 36. Weight in Grams: 1608. . . . . . . Codice libro della libreria V9780273737872

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Kevin Lane Keller
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Kevin Lane Keller
Editore: Trans-Atlantic Publications, I (2011)
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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Murray Media
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Kevin Lane Keller
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
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(Sunrise, FL, U.S.A.)
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Keller, Kevin Lane; Aperia, Tony; Georgson, Mats
Editore: Pearson Education Limited
ISBN 10: 0273737872 ISBN 13: 9780273737872
Nuovi Brossura Quantità: 1
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Kennys Bookstore
(Olney, MD, U.S.A.)
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Descrizione libro Pearson Education Limited. Condizione libro: New. 2011. 2nd Edition. Paperback. Brand equity is the main focus of this book, which provides readers with a valuable perspective and a common denominator to interpret the potential effects and trade-offs of various strategies and tactics for their brands. By giving students the foundation, the textbook allows for a broad exploration of a complicated subject. Num Pages: 968 pages, Illustrations. BIC Classification: 1D; KJMV7; KJS. Category: (P) Professional & Vocational. Dimension: 190 x 248 x 36. Weight in Grams: 1608. . . . . . Books ship from the US and Ireland. Codice libro della libreria V9780273737872

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