Strategic Market Creation: A New Perspective on Marketing and Innovation Management

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9780470694275: Strategic Market Creation: A New Perspective on Marketing and Innovation Management

The majority of existing innovation textbooks either discuss innovation in an all to general way or lean towards a general management or technology perspective. This book combines the fields of marketing and innovation management, acknowledging that marketing plays an important and proactive role in radical product, brand and market innovaton processes. Structured around two key themes – 'Knowledge, Processes and Capabilities for Market Creation' and 'Co-Creation of Meaningful Experiences with Customers', this book fills an important gap in the market.

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From the Back Cover:

Realizing new business opportunities by co-creating innovative new products, services and brands with end users has become a central issue for business research. Strategic Market Creation is written by researchers in marketing and innovation management from Copenhagen Business School and Bocconi University in Milan. All the chapters have a common aim - to encourage the reader to take part in creating new knowledge on marketing and innovation management.

Divided into two sections, the first deals with knowledge, processes and capabilities for market creation. In the second part, the issue of co-creation with end uses is examined through the various roles that companies and customers can play in he creation of new meaningful experiences.

Strategic Market Creation is written from a marketing perspective, but takes account of other disciplines such as operation and technology management. There is an ever increasing need in marketing to consider both internal and external aspects of innovation management, technology and market issues concerning innovation.

Strategic Market Creation includes case studies, new research findings and ideas for further research. It is a valuable resource for lecturers and essential reading for students that are studying marketing and innovation management at an advanced level. For managers engaged with marketing and innovation in the industry, the book contains new and valuable ideas and insights about various issues related to market creation.

About the Author:

Karin Tollin is associate professor of Marketing at the Department of Marketing, Copenhagen Business School, and programme director of the MSc programme Strategic Market Creation. Her main research falls in the areas of product innovation and knowledge and brand management, with a special focus on top managers' mindsets for innovation and on marketing's role for firms' innovation capability. She has published on these issues in international books and journals.

Antonella Caru is professor of Marketing at Universita Bocconi, where she is director of the MSc in Marketing Management. Her research interests are focused on services marketing and on the experiential perspective in consumption and marketing. She has also worked on various research projects in the arts and cultural marketing field. She has published on these topics in various national and international journals and books.

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1.

Tollin, Karin [Editor]; Caru, Antonella [Editor];
Editore: Wiley (2010)
ISBN 10: 0470694270 ISBN 13: 9780470694275
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ISBN 10: 0470694270 ISBN 13: 9780470694275
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ISBN 10: 0470694270 ISBN 13: 9780470694275
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Tollin
Editore: John Wiley & Sons (2016)
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Karin Tollin
Editore: John Wiley and#38; Sons (2008)
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Karin Tollin
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Karin Tollin (Editor), Antonella Caru (Editor)
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ISBN 10: 0470694270 ISBN 13: 9780470694275
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ISBN 10: 0470694270 ISBN 13: 9780470694275
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KARIN TOLLIN
ISBN 10: 0470694270 ISBN 13: 9780470694275
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