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The ultimate objective of this book is to help readers prepare for the 21st Century and become an effective manager overseeing global marketing activities in an increasingly competitive environment. Rather than being bound by the traditional bilateral (inter-national) view of competition and marketing, Kotabe and Helsen emphasize the multilateral (global) nature of marketing. This global approach also presents marketing in a cross- functional approach to the business operation.
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Book by Kotabe Masaaki Mike Helsen Kristiaan
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- EditoreJohn Wiley and Sons (WIE)
- Data di pubblicazione2000
- ISBN 10 0471372897
- ISBN 13 9780471372899
- RilegaturaCopertina rigida
- Numero edizione2
- Numero di pagine768
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