Wally Olins on Brand

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9780500511459: Wally Olins on Brand

Brands are a cultural phenomenon of our time. Yet, whether praised or derided, they have suffered from a critical debate characterized by routine thinking, glib assumptions, or mere prejudice. Wally Olins draws on a lifetime of marketing experience to explain why it is time to throw the old mission statements away, what happens when a brand goes global, when we shouldn't automatically assume that the customer comes first, and how it might be good news that branding is set to spread even further.Above all, Olins provides a positive rejoinder to the new orthodoxies of the "No Logo" critics of branding by showing how they confuse their views about brands with their views about capitalism. As he argues, brands are no longer just about corporations, products, and services. In fact, all the significant institutions in our livesthe towns, cities, regions, or countries in which we live, our sports teams and museums, our consumer groups and charitiesare given strength, identity, a defining role, and a satisfying cohesion via branding, one of the most significant socialas well as businessdevelopments of modern times. Always wise, questioning, and iconoclastic, Wally Olins takes us to the literal heart of the matter: our crucial neglect of the way in which consumer decisions about brands are as emotional as all the other important decisions in our lives. For everyone in marketing, advertising, design, and business, and for anyone who wants to understand how the world works in the early twenty-first century, this is one of those rare books that breaks the mold. 65 illustrations.

Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

About the Author:

Wally Olins has advised many of the world's leading organizations on identity, branding, and communication, including McKinsey, Renault, Volkswagon, and Akzo-Nobel. His previous books include Corporate Identity and Wally Olins on Brand. He lives in London.

Review:

Wise, witty, readable, and very, very useful. A tour de force from the world's leading authority on branding. -- Anthony Hopwood, Saïd Business School, Oxford

[Olins] is a subtle and original thinker with a natural gift for helping us understand how things work. -- Deyan Sudjic, Editor, Domus

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1.

Olins, Wally
Editore: Thames & Hudson (2003)
ISBN 10: 0500511454 ISBN 13: 9780500511459
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Olins, Wally
Editore: Thames & Hudson (2004)
ISBN 10: 0500511454 ISBN 13: 9780500511459
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Olins, Wally
Editore: Thames & Hudson
ISBN 10: 0500511454 ISBN 13: 9780500511459
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Wally Olins
Editore: Thames & Hudson (2004)
ISBN 10: 0500511454 ISBN 13: 9780500511459
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Wally Olins
Editore: Thames & Hudson (2004)
ISBN 10: 0500511454 ISBN 13: 9780500511459
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Olins, Wally
Editore: Thames & Hudson
ISBN 10: 0500511454 ISBN 13: 9780500511459
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Descrizione libro Thames & Hudson. Hardcover. Condizione libro: New. 0500511454 New. Looks like an interesting title, learn more! We provide domestic tracking upon request. We provide personalized customer service and want you to have a great experience purchasing from us. 100% satisfaction guaranteed and thank you for your consideration. Codice libro della libreria S-0500511454

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