Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

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9780743249386: Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

With the explosion of brands in today's marketplace, a mastery of brand management has become essential to successful business strategy. Faced with an increasingly complex landscape of multiple products, global reach, and dynamic markets, many companies don't know how to make the tough choices necessary to avoid the disorganized proliferation of brands and sub-brands that don't project a clear identity. Now, for the first time, David Aaker defines the structure and scope of the brand portfolio strategy firms must put in place to get the most from their brands. Cited as " the most called-upon expert on branding in the United States" by Advertising Week, Aaker shares tools and concepts for creating a well-articulated brand structure that supports strategy - replaces waste with synergy, confusion with clarity, and missed opportunities with leveraged assets. He shows how to: Keep brands relevant Energize and differentiate brands Grow by leveraging brand assets Participate in value and premium niches Filled with fresh case studies and examples form brand portfolio strategy pioneers - such as Coke, Citibank, Sony, Hewlett-Packard, Visa and Volvo - this book is a crucial addition to the literature.

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Aaker, David A.
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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BWB
(Valley Stream, NY, U.S.A.)
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Descrizione libro Condizione libro: New. Depending on your location, this item may ship from the US or UK. Codice libro della libreria 97807432493860000000

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David A. Aaker
Editore: Simon Schuster Ltd, United Kingdom (2004)
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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Descrizione libro Simon Schuster Ltd, United Kingdom, 2004. Hardback. Condizione libro: New. 231 x 157 mm. Language: English . Brand New Book. With the explosion of brands in today s marketplace, a mastery of brand management has become essential to successful business strategy. Faced with an increasingly complex landscape of multiple products, global reach, and dynamic markets, many companies don t know how to make the tough choices necessary to avoid the disorganized proliferation of brands and sub-brands that don t project a clear identity. Now, for the first time, David Aaker defines the structure and scope of the brand portfolio strategy firms must put in place to get the most from their brands. Cited as the most called-upon expert on branding in the United States by Advertising Week, Aaker shares tools and concepts for creating a well-articulated brand structure that supports strategy - replaces waste with synergy, confusion with clarity, and missed opportunities with leveraged assets. He shows how to: Keep brands relevant Energize and differentiate brands Grow by leveraging brand assets Participate in value and premium niches Filled with fresh case studies and examples form brand portfolio strategy pioneers - such as Coke, Citibank, Sony, Hewlett-Packard, Visa and Volvo - this book is a crucial addition to the literature. Codice libro della libreria ABZ9780743249386

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David A. Aaker
Editore: Simon Schuster Ltd, United Kingdom (2004)
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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Descrizione libro Simon Schuster Ltd, United Kingdom, 2004. Hardback. Condizione libro: New. 231 x 157 mm. Language: English . Brand New Book. With the explosion of brands in today s marketplace, a mastery of brand management has become essential to successful business strategy. Faced with an increasingly complex landscape of multiple products, global reach, and dynamic markets, many companies don t know how to make the tough choices necessary to avoid the disorganized proliferation of brands and sub-brands that don t project a clear identity. Now, for the first time, David Aaker defines the structure and scope of the brand portfolio strategy firms must put in place to get the most from their brands. Cited as the most called-upon expert on branding in the United States by Advertising Week, Aaker shares tools and concepts for creating a well-articulated brand structure that supports strategy - replaces waste with synergy, confusion with clarity, and missed opportunities with leveraged assets. He shows how to: Keep brands relevant Energize and differentiate brands Grow by leveraging brand assets Participate in value and premium niches Filled with fresh case studies and examples form brand portfolio strategy pioneers - such as Coke, Citibank, Sony, Hewlett-Packard, Visa and Volvo - this book is a crucial addition to the literature. Codice libro della libreria ABZ9780743249386

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David A. Aaker
Editore: Simon & Schuster Ltd 2004-05-17, London (2004)
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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David A. Aaker
Editore: Free Press (2004)
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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AAKER
Editore: Simon and Schuster
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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(Avenel, NJ, U.S.A.)
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Descrizione libro Simon and Schuster. Condizione libro: New. Brand New. Codice libro della libreria 0743249380

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David A. Aaker
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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David A. Aaker
Editore: Free Press (2004)
ISBN 10: 0743249380 ISBN 13: 9780743249386
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Aaker, David A.
Editore: Free Press
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Aaker, David A.
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