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Advertising Account Planning: A Practical Guide - Rilegato

 
9780765617293: Advertising Account Planning: A Practical Guide

Sinossi

Concise yet comprehensive, this practical guide covers the critical role of the account planner in advertising. Drawing on their extensive experience in the field, the authors follow the logical progression of the account-planning task from start to finish, including understanding the customer, defining the target market, defining the benefit, brand positioning, the creative brief, and measuring success.

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Contenuti

Preface and Acknowledgments; 1. What Is Account Planning?; 2. Situation Analysis; 3. Understanding the Customer; 4. Defining the Target Market; 5. Defining the Benefit; 6. Brand Personality; 7. Brand Positioning; 8. The Creative Brief; 9. Media and Account Planning; 10. Measuring Success; 11. Business-to-Business Case Study: Recon Software; 12. Packaged Goods Case Study: Chiffon Margarine; 13. Retail Case Study: Kmart and Sears; Index; About the Authors.

Product Description

Book by Larry D Kelley Donald W Jugenheimer

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9780765617309: Advertising Account Planning: A Practical Guide

Edizione in evidenza

ISBN 10:  0765617307 ISBN 13:  9780765617309
Casa editrice: Routledge, 2006
Brossura

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Foto dell'editore

Larry D. Kelley,Donald W. Jugenheimer
Editore: Routledge, 2006
ISBN 10: 0765617293 ISBN 13: 9780765617293
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Da: Jenson Books Inc, Logan, UT, U.S.A.

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