Advertising Account Planning: A Practical Guide

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9780765617293: Advertising Account Planning: A Practical Guide

Concise yet comprehensive, this practical guide covers the critical role of the account planner in advertising. Drawing on their extensive experience in the field, the authors follow the logical progression of the account-planning task from start to finish, including understanding the customer, defining the target market, defining the benefit, brand positioning, the creative brief, and measuring success.

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Contenuti:

Preface and Acknowledgments; 1. What Is Account Planning?; 2. Situation Analysis; 3. Understanding the Customer; 4. Defining the Target Market; 5. Defining the Benefit; 6. Brand Personality; 7. Brand Positioning; 8. The Creative Brief; 9. Media and Account Planning; 10. Measuring Success; 11. Business-to-Business Case Study: Recon Software; 12. Packaged Goods Case Study: Chiffon Margarine; 13. Retail Case Study: Kmart and Sears; Index; About the Authors.

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1.

Larry D. Kelley, Donald W. Jugenheimer
Editore: M.E.Sharpe (2006)
ISBN 10: 0765617293 ISBN 13: 9780765617293
Nuovi Rilegato Quantità: 1
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(RICHMOND, TX, U.S.A.)
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Descrizione libro M.E.Sharpe, 2006. Hardcover. Condizione libro: New. Codice libro della libreria DADAX0765617293

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