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This text shows how psychology can make sense of consumer behaviour, arguing that traditional segmentation criteria are not always appropriate in a world growing ever more fluid and complex. The work explores information processing; the influence of personality and style on consumer choice; sex symbolism; situational and social contexts; and retail environments. This analysis is related to practical needs of the modern marketing manager, offering a blend of theory and practice.
Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.
- EditoreCengage Learning EMEA
- Data di pubblicazione1994
- ISBN 10 186152238X
- ISBN 13 9781861522382
- RilegaturaForniture assortite
- Numero di pagine244
- Valutazione libreria
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