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R200048694. LES 20 LOIS DU CAPITAL MARQUE- CONSTRUIRE ET CONSERVER DES MARQUES FORTES ET DURABLES. 2000. In-12. Broché. Bon état, Couv. convenable, Dos satisfaisant, Intérieur frais. 212 pages. . . . Classification Dewey : 380-Commerce, communications, transports
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- EditoreDunod
- Data di pubblicazione2000
- ISBN 10 2100047388
- ISBN 13 9782100047383
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine212
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Les 20 lois du capital marque
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ISBN 10: 2100047388
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Descrizione libro Softcover. Condizione: Bon. Ancien livre de bibliothèque. Traces de pliures sur la couverture. Traces d'usure sur la couverture. Edition 2000. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Traces of creases on the cover. Signs of wear on the cover. Edition 2000. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Codice articolo E-979-695
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LES 20 LOIS DU CAPITAL MARQUE. Construire et conserver des marques fortes et durables (Fonction Entrep)
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Descrizione libro Softcover. Condizione: Très bon. Légères traces d'usure sur la couverture. Edition 2000. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Very good. Slight signs of wear on the cover. Edition 2000. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Codice articolo E-702-664
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Descrizione libro Softcover. Condizione: Très bon. Ancien livre de bibliothèque. Edition 2000. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Very good. Former library book. Edition 2000. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Codice articolo E-677-340
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Les 20 lois du capital marque
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Descrizione libro Paperback. Condizione: OKAZ. Dans un contexte de marchés saturés et de concurrence exacerbée, la création d'une marque forte, occupant un espace unique dans l'imaginaire du client, représente un avantage concurrentiel durable. S'inscrivant dans la lignée des 22 lois du marketing, cet ouvrage compact représente la bible du positionnement de marque, à travers 20 chapitres indépendants et faciles d'accès. - Nombre de page(s) : 212 p. - Poids : 0g - Langue : fre - Genre : Marketing, Commercial, Publicité Fonctions de l'entreprise. Codice articolo O3459826-666
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Les 20 lois du capital marque
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Descrizione libro Condizione: good. Photo non contractuelle. Envoi rapide et soigné. Codice articolo 9782100047383_5569_ZA150
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LES 20 LOIS DU CAPITAL MARQUE- CONSTRUIRE ET CONSERVER DES MARQUES FORTES ET DURABLES
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Descrizione libro Couverture souple. Condizione: bon. R200048694: 2000. In-12. Broché. Bon état, Couv. convenable, Dos satisfaisant, Intérieur frais. 212 pages. . . . Classification Dewey : 380-Commerce, communications, transports. Codice articolo R200048694
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Les 20 lois du capital marque. Construire et conserver des marques fortes et durables
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Descrizione libro Couverture souple. Condizione: Très bon. # Broché : 211 pages # Editeur : Dunod (12 janvier 2000) # Collection : Fonctions de l'entreprise # Présentation : Comment élaborer et surtout conserver des marques fortes, influençant durablement l'esprit des consommateurs ? C'est à ce problème, obsession de tous les responsables marketing, que ce livre tente d'apporter des solutions en proposant vingt lois qui régissent le destin des marques commerciales. Citons, par exemple, la loi de la dispersion : "plus une marque se diversifie, plus elle s'affaiblit", celle de l'association d'idées : "toute marque doit s'efforcer d'être associée à une expression clé" ou encore la loi de l'évolution : "une marque peut évoluer à condition que ce soit rarement et à pas comptés". Ecrit, conjointement avec sa fille, par un spécialiste américain du marketing, auteur de plusieurs best-sellers en la matière, comme les 22 lois du marketing, cet ouvrage s'attache à montrer que l'objectif ultime du marketing est la création de marques puissantes et durables. Et cela passe nécessairement par une forte singularité de la marque qui doit devenir une association d'idées bien précises dans l'esprit du consommateur. Faciles d'accès, les analyses sont claires, concises et s'appuient toujours sur des exemples de marque dont le succès ou l'infortune sont méticuleusement expliqués. --Arnaud Stephanopoli # Revue de presse : Les tables de la loi de Al Ries Depuis trente ans, Al Ries nous dit la même chose, c'est sa force et son positionnement. Mais il l'assène chaque fois sous une forme différente. Il nous a appris le positionnement dans les années 70 "pour gagner des parts de présence à l'esprit", puis le Marketing guerrier (années 80) où le concurrent est l'ennemi et le client le terrain à conquérir, puis (années 90) le Bottom up marketing, qui faisait dépendre la stratégie des tactiques de terrain. Ries aime mettre le marketing en "lois intangibles", toujours les mêmes. Pour gagner, il faut être unique et arriver le premier sur le marché. Une marque doit s'établir dans la durée. Il ne faut pas se diversifier trop vite. toutes choses qui peuvent nous paraître triviales. Jusqu'au moment où l'on se penche sur notre propre pratique et nos raccourcis stratégiques. Ce sont les livres clairs et simples comme ceux de Ries qui déclenchent parfois les réflexions les plus riches. Essayez celui-ci et amusez-vous à le comparer à ce que vous observez autour de vous. -- La revue Résumés # Quatrième de couverture : Posséder une marque forte, occupant un espace unique dans l'imaginaire comme dans les réflexes de consommation du client, représente un avantage concurrentiel puissant. Dans un contexte de marchés saturés et de concurrence exacerbée, toute entreprise se doit d'optimiser et de faire durer ce capital. Qui dit marque dit nom, logo, associations d'idées, cible, communication. Comment jouer de tous ces éléments ? Comment les faire entrer en résonance de façon cohérente ? Comment les faire vivre dans le temps ? Peut-on faire coexister des marques soeurs à l'intérieur d'une même catégorie ? Est-il opportun de créer des sous-marques ? Risquent-elles de tuer la marque mère ? S'inscrivant dans la lignée du best-seller mondial, Les 22 lois du marketing, cet ouvrage compact représente une mine de réflexions pour le bon positionnement d'une marque. A travers une série de modules indépendants et faciles d'accès, il permet de faire un rapide check-up de l'état de santé d'une marque existante ou d'asseoir la création d'une marque nouvelle. De nombreux exemples illustrent la pertinence de chaque loi analysée. # Biographie de l'auteur : Al Ries : Spécialiste mondial du marketing stratégique. Codice articolo ABE-11059729816
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