Marketing de l'innovation: De la création au lancement de nouveaux produits - Brossura

Le Nagard-Assayag, Emmanuelle; Manceau, Delphine; Morin-Delerm, Sophie

Brossura

ISBN 10: 2100722409 ISBN 13: 9782100722402

Casa editrice: Dunod, 2015

Riassunto

L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût. Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de manière globale et permet : de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...) ; de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ; d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l'innovation inversée, la consommation collaborative, l'obsolescence programmée...

Su questa edizione

• Editore: Dunod
• Data di pubblicazione: 2015
• ISBN 10: 2100722409
• ISBN 13: 9782100722402
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero edizione: 3
• Numero di pagine: 374