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Le merchandising est une rencontre, à un moment donné, entre un client et une offre, que ce soit dans un point de vente physique ou sur un site Web marchand. L organisation de cette rencontre est un enjeu stratégique et un outil de différenciation clé, tant pour les enseignes que pour les marques. Du « shopper » multicanal au category management, de l assortiment au concept, du parcours client au planogramme, du merchandising visuel aux magasins éphémères, du géomerchandising au e-merchandising, cet ouvrage présente une vue d ensemble de la matière.
Enrichi de nombreux exemples concrets, d'avis d'experts ainsi que d'un glossaire, cet ouvrage aborde tant les aspects théoriques que les problématiques opérationnelles. Des questions de réflexion et des exercices (corrigés téléchargeables sur le site Vuibert.fr) permettent au lecteur de vérifier l acquisition des connaissances.
Cet ouvrage s'adresse :
aux étudiants des universités et des écoles de management en formation initiale ;
aux professionnels (formation continue, etc.) du marketing et du merchandising.
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Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.
L'autore:
André Fady est maître de conférences à l'Institut de gestion de Rennes - IAE de Rennes (université de Rennes 1). Valérie Renaudin est maître de conférences à l'université Paris-Dauphine où elle codirige le Master "Distribution et relation client". Dany Vyt est maître de conférences à l'Institut de gestion de Rennes - IAE de Rennes (université de Rennes 1).
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- EditoreVUIBERT
- Data di pubblicazione2012
- ISBN 10 2311008935
- ISBN 13 9782311008937
- RilegaturaLibro
- Numero di pagine272
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Foto dell'editore
Merchandising - Du category management au e-merchandising
Editore:
Librairie Vuibert
(2012)
ISBN 10: 2311008935
ISBN 13: 9782311008937
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Valutazione libreria
Descrizione libro Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Codice articolo M02311008935-G
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VUIBERT
(2012)
ISBN 10: 2311008935
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Softcover
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Descrizione libro Softcover. Condizione: Très bon. Edition 2012. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Very good. Edition 2012. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. Codice articolo D-301-132
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