Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :
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Gary Armstrong est professeur émérite (Blackwell) de marketing en 1er cycle à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill). Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence.
Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson & Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.
Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeure de marketing à l'ESSEC, et responsable du cours de Fondements du marketing pour les étudiants AST (Admis sur titre) du Programme Grande École. Elle enseigne également en formation continue et dans les programmes de mastères spécialisés. Ses recherches portent sur le marketing de l'innovation.
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