Marketing Management - Brossura

Kotler, Philip; Keller, Kevin; Manceau, Delphine

4,06

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Brossura

ISBN 10: 2744076236 ISBN 13: 9782744076237

Casa editrice: Pearson, 2012

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D�couvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle �dition. Les probl�matiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque �l�ment du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualit� per�ue des services en ligne, d�veloppement du marketing viral...) ; la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, �coconception...) ; le r�le de la sacralisation de la marque et des pratiques �mergentes en marketing exp�rientiel (communaut�s de marque, story telling...) ; les strat�gies marketing en p�riode de crise (place du prix, multiplication des mod�les low cost, communication aupr�s de consommateurs vigilants...). Des exemples r�els et in�dits : des marques qui font actuellement r�f�rence en mati�re de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs tr�s divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'� Oracle, SFR, Citro�n DS, SAS... Une mise en pratique facilit�e : de nouveaux encadr�s "check-list" pour faciliter la m�morisation ; des "zoom" pour approfondir les concepts ; des exercices et une �tude de cas par chapitre ; une parfaite adaptation au contexte fran�ais et europ�en ; en images et en couleurs, les derni�res campagnes marquantes ; les r�sultats chiffr�s des �tudes les plus r�centes.

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Product Description:

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EditorePearson
Data di pubblicazione2012
ISBN 10 2744076236
ISBN 13 9782744076237
RilegaturaCopertina flessibile
Numero di pagine912
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Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau

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