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In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um Beiträge zu E-Kommunikation, Markenarchitektur sowie Markenrecht erweitert.
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Descrizione del libro:
Mit innovativen Strategien zur Markenführung
L'autore:
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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- EditoreGabler Verlag
- Data di pubblicazione2001
- ISBN 10 3409436421
- ISBN 13 9783409436427
- RilegaturaCopertina rigida
- Numero edizione3
- Numero di pagine1320
- RedattoreEsch Franz-Rudolf
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Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen
Editore:
Gabler Verlag
(2001)
ISBN 10: 3409436421
ISBN 13: 9783409436427
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Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen
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Gabler Verlag
(2001)
ISBN 10: 3409436421
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Moderne Markenführung : Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Editore:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler /VVA
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ISBN 10: 3409436421
ISBN 13: 9783409436427
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Moderne Markenführung Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen [Gebundene Ausgabe] Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb Franz-Rudolf Esch Franz-Rudolf Esch Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen Strategien zur Markenführung In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus. Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der KonsumentenMarkensteuerung ist Kopfsteuerung! Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich renommierte international
Editore:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001)
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ISBN 10: 3409436421
ISBN 13: 9783409436427
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Descrizione libro Hardcover. Condizione: gut. Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001). Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen Strategien zur Markenführung In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus. Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten Markensteuerung ist Kopfsteuerung! Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich renommierte internationale Autoren zu Wort. Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausführlichen und detaillierten Beiträge zu lesen, so erhält der markeninteressierte Leser dafür aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenführung (vermißt werden Beiträge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements). Die aussagekräftige und logisch aufgebaute Gliederung (vom Markenaufbau hin zur Kontrolle der Markenführung) ermöglicht es, sehr schnell die passenden Beiträge zu finden und läßt die Verwunderung über ein fehlendes Stichwortverzeichnis schnell vergessen. Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen [Gebundene Ausgabe] von Franz-Rudolf Esch (Herausgeber), Hrsg) Franz-Rudolf Esch (Autor) Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb In deutscher Sprache. 1294 pages. 24,4 x 18,4 x 7 cm. Codice articolo BN13441
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Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen Esch, Franz-Rudolf
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(2001)
ISBN 10: 3409436421
ISBN 13: 9783409436427
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Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen Esch, Franz-Rudolf
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ISBN 10: 3409436421
ISBN 13: 9783409436427
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