Marketing-Controlling-Kompetenz: Grundwissen marktorientierter Unternehmenssteuerung - Brossura

Pepels, Prof. Dr. Werner

Brossura

ISBN 10: 3503074104 ISBN 13: 9783503074105

Casa editrice: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co, 2003

Riassunto

Die Themen Marketing und Controlling stoßen auf ein enormes Interesse in Management und Wissenschaft, im Mittelpunkt steht dabei zunehmend die Schnittstelle zwischen beiden, das Marketing-Controlling, dessen Inhalte in der betriebswirtschaftlichen Literatur noch vergleichsweise wenig Beachtung fand.
In diesem Sammelband werden daher die Planung des Marketing-Controlling, die Funktionen des Marketing-Controlling und die Objekte des Marketing-Controlling in angemessener Breite und Tiefe behandelt. Die Autoren stellen die verschiedenen Facetten des Marketing-Controlling-Management systematisch fundiert und strikt anwendungsbezogen dar. Sie beschäftigen sich mit Themen wie dem Spannungsfeld Marketing-Controlling, Marketing-Auditing, Marken-Controlling, Innovations-Controlling, Kommunikations-Controlling, Distributions-Controlling, Verkaufs-Controlling, Logistik-Controlling, Beschaffungsmarketing-Controlling, Marketing-Mix-Controlling und Non Profit-Controlling. Insofern werden alle relevanten Aspekte der Marketing-Controlling-Kompetenz erfasst.
Dieses Sammelwerk ist wichtig für alle Marketing-Manager/innen in Betrieben und Organisationen, die ihre Kenntnisse im komplexen Bereich Controlling aufbauen und ausbauen wollen sowie für Controlling-Manager/innen, die den Marketing-Part am Unternehmenserfolg steuern und lenken wollen. (2003-03-18)

Su questa edizione

• Editore: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co
• Data di pubblicazione: 2003
• ISBN 10: 3503074104
• ISBN 13: 9783503074105
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero di pagine: 311