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Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal.
Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor. Die Leser erfahren u. a.,
- welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren,
- wie Ambush Marketing wirkt,
- wie man sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen kann und
- wann Ambusher Rechte verletzen.
Komplexe Sachverhalte werden verständlich erläutert und durch zahlreiche Beispiele veranschaulicht. (2010-06-01)
Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor. Die Leser erfahren u. a.,
- welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren,
- wie Ambush Marketing wirkt,
- wie man sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen kann und
- wann Ambusher Rechte verletzen.
Komplexe Sachverhalte werden verständlich erläutert und durch zahlreiche Beispiele veranschaulicht. (2010-06-01)
Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.
- ISBN 10 3503126295
- ISBN 13 9783503126293
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine362
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Foto dell'editore
Ambush Marketing im Sport: Grundlagen - Strategien - Wirkungen
Editore:
Schmidt Erich Verlag
ISBN 10: 3503126295
ISBN 13: 9783503126293
Antico o usato
Brossura
Quantità: 1
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Descrizione libro Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. Codice articolo M03503126295-G
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EUR 4,04
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Descrizione libro Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages. Codice articolo M03503126295-V
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Ambush Marketing im Sport: Grundlagen - Strategien - Wirkungen (Sportmanagement, Band 3) Grundlagen - Strategien - Wirkungen
Editore:
Erich Schmidt Verlag GmbH & Co 06.2010.
(2010)
ISBN 10: 3503126295
ISBN 13: 9783503126293
Antico o usato
paperback
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Descrizione libro paperback. Condizione: Sehr gut. Auflage: 1. 362 Seiten Vor dem Hintergrund enormer Kosten im Sportsponsoring setzen Unternehmen verstärkt auf Ambush Marketing. Dabei wird in der Unternehmenskommunikation die mediale Aufmerksamkeit von Sport-Events genutzt, ohne jedoch Vermarktungsrechte hierfür erworben zu haben. Der Grat zwischen innovativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsorenrechten ist dabei äußerst schmal.Gerd Nufer stellt in diesem Buch sowohl die Sicht der Veranstalter und offiziellen Sponsoren von Sport-Events als auch die Perspektive der Ambusher vor. Die Leser erfahren u. a.,- welche Strategien und Erscheinungsformen des Ambush Marketing existieren,- wie Ambush Marketing wirkt,- wie man sich vor Ambush-Marketing-Aktionen schützen kann und- wann Ambusher Rechte verletzen.Komplexe Sachverhalte werden verständlich erläutert und durch zahlreiche Beispiele veranschaulicht. 9783503126293 Wir verkaufen nur, was wir auch selbst lesen würden. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 576. Codice articolo 74912
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