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Multi-Testimonial-Marketing: Eine empirische Untersuchung zur Effektivität des Einsatzes mehrerer berühmter Sportler in der Werbung - Brossura
Ziel der werbetreibenden Unternehmen ist es, die eigene Marke im Wettbewerbsumfeld von anderen zu differenzieren. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, liegt in der Werbung mit Prominenten. Der Einsatz sogenannter Testimonials gilt als aufmerksamkeitssteigernd und erfolgsversprechend. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass Investitionen, insbesondere im Sponsoring immer mehr an den Punkten Effektivität und Kontrollierbarkeit gemessen werden, besteht ein großes Interesse, Testimonial-Marketing-Strategien weiter zu optimieren. Betrachtet man den heutigen Werbemarkt, fallen immer mehr Kampagnen auf, in denen der Einsatz von Testimonials, insbesondere aus dem Sport, vermehrt genutzt wird. Der Trend scheint zur Multi-Testimonial-Werbung zu gehen, dem Einsatz gleich mehrerer berühmter Persönlichkeiten in der Werbung für ein Produkt. Eine empirische Untersuchung in Form eines klassischen Experiments soll Aufschluss geben, ob der Trend berechtigt ist und sich durch den vermehrten Einsatz von prominenten Sportlern positivere Effekte für die werbetreibende Wirtschaft erzielen lassen.
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L'autore:
Dipl. Sportwissenschaftler: Studium der Sportwissenschaften im Schwerpunkt Ökonomie und Management an der Deutschen Sporthochschule Köln. Seither tätig im internationalen Sponsoring und Marketing.
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- EditoreVDM Verlag Dr. Müller
- Data di pubblicazione2011
- ISBN 10 3639374401
- ISBN 13 9783639374407
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine108
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Multi-Testimonial-Marketing
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Descrizione libro Kartoniert / Broschiert. Condizione: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Runge SebastianDipl. Sportwissenschaftler: Studium der Sportwissenschaften im Schwerpunkt Oekonomie und Management an der Deutschen Sporthochschule Koeln. Seither taetig im internationalen Sponsoring und Marketing.Ziel der werbetrei. Codice articolo 4981974
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