Die Fußball-WM 2006: Vermarktungsinstrumente und wirtschaftliche Potentiale - Brossura

Menzel, Oliver

Brossura

ISBN 10: 3639447255 ISBN 13: 9783639447255

Casa editrice: AV Akademikerverlag, 2012

Riassunto

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ab 9. Juni 2006 ist Deutschland Gastgeber der 18. FIFA Fußball-Welt­meis­terschaft, bei der 32 Nationalmannschaften um die begehrte WM-Trophäe kämpfen. Neben dem sportlichen Wettstreit der Teams tritt die professionelle Vermarktung der WM als sportliches Mega-Event ver­stärkt in den Vordergrund. Sowohl für Unternehmen aus der Wirtschaft als auch für die zwölf Austragungsorte bietet die WM eine einzigartige Marketing-Plattform und damit die Möglichkeit, an der weltweiten Popularität der Sportart teilzuhaben. Oliver Menzel präsentiert umfassend die vom Fußballweltverband FIFA zur Verfügung gestellten Vermarktungsinstrumente und durch­leuch­tet deren Potentiale. Neben einer detaillierten Betrachtung der in den Vermarktungsprozess involvierten Akteure untersucht der Autor die organisatorische Abwicklung durch die Vertragspartner und stellt zu­dem die zu erwartenden Wachstumseffekte anschaulich heraus. Am Bei­spiel der Ausrichterstadt Hamburg wird in diesem Zusammenhang eine eingehende Potentialanalyse für Wirtschaft und Tourismus vorge­nommen, um der zentralen Frage nachzugehen, inwiefern ein Mega-Event dieser Größenordnung langfristig positive Impulse für das Gast­ge­berland hervorrufen kann. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Eventmarketing, Verbände sowie Wirtschaftswissenschaftler.

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L'autore:

Diplom-Kaufmann (FH)Studium der Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Flensburg mit den Studienschwerpunkten Internationales Marketing, Marketing-Kommunikation und Marketing-Management. Der Autor verfügt zudem über praktische Erfahrung im Trade Marketing.

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• Editore: AV Akademikerverlag
• Data di pubblicazione: 2012
• ISBN 10: 3639447255
• ISBN 13: 9783639447255
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero di pagine: 152