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Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht: Eine empirische Untersuchung ausgewählter Konsumgütermarken im Lebensmittelbereich - Brossura
Sinossi
Coca-Cola, Milka, Lindt, und viele derartige Marken sind für nahezu jedermann geläufige Begriffe. Woran aber liegt es, dass z.B. Coca-Cola weltweit derartig oft konsumiert wird, obwohl es sich schlichtweg um ein ungesundes Zuckergetränk handelt? Wie kann es sein, dass Produkte, die oftmals den gleichen Nutzen stiften wie namhafte Markenprodukte, keinen so großen Abnehmerkreis erreichen? Vorliegendes Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die für eine erfolgreiche Markengestaltung unumgänglich sind. Weiteres wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken unterscheidet. Dabei nimmt die Autorin ausschließlich Bezug auf den Lebensmittelbereich. Bei der Kaufentscheidung spielt das Unterbewusstsein meist eine entscheidende Rolle. Somit werden in diesem Buch nicht nur die wichtigsten ökonomischen, sondern auch neurowissenschaftliche Betrachtungsweisen der Markengestaltung aufgezeigt. Letztere bilden eine sehr spannende und noch recht junge Wissenschaftsdisziplin, die viel Interpretationsspielraum hinsichtlich des Konsumentenverhaltens lässt.
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L'autore
Constanze Klier, Bankkauffrau und B.A. in Business: Studium Management und Recht an der Unternehmerischen Hochschule Management Center Innsbruck und Marketing- und Salesassistent bei der METZLER : VATER live GmbH.
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- EditoreAV Akademikerverlag
- Data di pubblicazione2014
- ISBN 10 3639678966
- ISBN 13 9783639678963
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine88
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Markengestaltung aus konomischer und neurowissenschaftlicher Sicht Eine empirische Untersuchung ausgewhlter Konsumgtermarken im Lebensmittelbereich
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Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht: Eine empirische Untersuchung ausgewählter Konsumgütermarken im Lebensmittelbereich (German Edition)
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Markengestaltung aus à konomischer und neurowissenschaftlicher Sicht
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Markengestaltung aus konomischer und neurowissenschaftlicher Sicht Eine empirische Untersuchung ausgewhlter Konsumgtermarken im Lebensmittelbereich
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Markengestaltung aus okonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht
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Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht
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Taschenbuch. Condizione: NEW. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Coca-Cola, Milka, Lindt, und viele derartige Marken sind für nahezu jedermann geläufige Begriffe. Woran aber liegt es, dass z.B. Coca-Cola weltweit derartig oft konsumiert wird, obwohl es sich schlichtweg um ein ungesundes Zuckergetränk handelt Wie kann es sein, dass Produkte, die oftmals den gleichen Nutzen stiften wie namhafte Markenprodukte, keinen so großen Abnehmerkreis erreichen Vorliegendes Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die für eine erfolgreiche Markengestaltung unumgänglich sind. Weiteres wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken unterscheidet. Dabei nimmt die Autorin ausschließlich Bezug auf den Lebensmittelbereich. Bei der Kaufentscheidung spielt das Unterbewusstsein meist eine entscheidende Rolle. Somit werden in diesem Buch nicht nur die wichtigsten ökonomischen, sondern auch neurowissenschaftliche Betrachtungsweisen der Markengestaltung aufgezeigt. Letztere bilden eine sehr spannende und noch recht junge Wissenschaftsdisziplin, die viel Interpretationsspielraum hinsichtlich des Konsumentenverhaltens lässt. 88 pp. Deutsch. Codice articolo 9783639678963
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Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht : Eine empirische Untersuchung ausgewählter Konsumgütermarken im Lebensmittelbereich
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Taschenbuch. Condizione: NEW. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Coca-Cola, Milka, Lindt, und viele derartige Marken sind für nahezu jedermann geläufige Begriffe. Woran aber liegt es, dass z.B. Coca-Cola weltweit derartig oft konsumiert wird, obwohl es sich schlichtweg um ein ungesundes Zuckergetränk handelt Wie kann es sein, dass Produkte, die oftmals den gleichen Nutzen stiften wie namhafte Markenprodukte, keinen so großen Abnehmerkreis erreichen Vorliegendes Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die für eine erfolgreiche Markengestaltung unumgänglich sind. Weiteres wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken unterscheidet. Dabei nimmt die Autorin ausschließlich Bezug auf den Lebensmittelbereich. Bei der Kaufentscheidung spielt das Unterbewusstsein meist eine entscheidende Rolle. Somit werden in diesem Buch nicht nur die wichtigsten ökonomischen, sondern auch neurowissenschaftliche Betrachtungsweisen der Markengestaltung aufgezeigt. Letztere bilden eine sehr spannende und noch recht junge Wissenschaftsdisziplin, die viel Interpretationsspielraum hinsichtlich des Konsumentenverhaltens lässt. Codice articolo 9783639678963
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Markengestaltung aus oekonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht
Editore:
AV Akademikerverlag, 2014
ISBN 10: 3639678966
ISBN 13: 9783639678963
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Kartoniert / Broschiert. Condizione: NEW. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Klier ConstanzeConstanze Klier, Bankkauffrau und B.A. in Business: Studium Management und Recht an der Unternehmerischen Hochschule Management Center Innsbruck und Marketing- und Salesassistent bei der METZLER : VATER live GmbH.C. Codice articolo 4997388
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