Grundlagen Der Csr Aus Der Perspektive Des Marketings: Historische Entwicklung Und Begriffsklärung - Brossura

Waßmann, Jan

Brossura

ISBN 10: 3658044055 ISBN 13: 9783658044053

Casa editrice: Gabler, 2014

Riassunto

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner frühen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken für Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anfängen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverständnis entwickelt hat. Zusätzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitäten vorgenommen. Dies ermöglicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Ansprüchen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erhöhen.

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L'autore:

Dr. Jan Waßmann studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Unternehmenskooperation an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und promovierte im Anschluss an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Julius-Maximilians-Universität Würzburg. Derzeit ist er als Marketing-Consultant tätig.

Contenuti:

Abgrenzung des CSR-Begriffs.- Formen der CSR.- Relevanz der CSR für die marktorientierte Unternehmensführung.

Su questa edizione

• Editore: Gabler
• Data di pubblicazione: 2014
• ISBN 10: 3658044055
• ISBN 13: 9783658044053
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero di pagine: 41