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Das gesamte Instrumentarium moderner Marketingkommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich AusfA1/4hrungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, VerkaufsfArderung, A-ffentlichkeitsarbeit finden ebenso BerA1/4cksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketingkommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.
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- EditorePhysica-Verlag GmbH & Co
- Data di pubblicazione1999
- ISBN 10 3790812137
- ISBN 13 9783790812138
- RilegaturaCopertina rigida
- Numero edizione2
- Numero di pagine657
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Management der Marktkommunikation
Editore:
Physica-Verlag Heidelberg
(1999)
ISBN 10: 3790812137
ISBN 13: 9783790812138
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Management der Marktkommunikation : mit 32 Tabellen.
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Heidelberg : Physica-Verl.
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ISBN 10: 3790812137
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Management der Marktkommunikation
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