Im vorliegenden Band werden Werbeeinnahmen für landesweites Radio und Fernsehen, für Ballungsraum und -fernsehen sowie für Lokalradio in Nordrhein-Westfalen ermittelt. Darüber hinaus werden die durch neu hinzutretende Medien entstehenden Einflüsse auf den lokalen Hörfunk abgeschätzt und schließlich sinnvolle Verbreitungsgebiete für Ballungsraumradio und -fernsehen unter dem Aspekt der Einnahmemöglichkeiten aus Werbung abgeschätzt
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Dr. Jürgen Heinrich, Institut für Journalistik, Universität Dortmund; Dr. Ulrich Pätzold, Institut für Journalistik, Universität Dortmund; Horst Röper, Geschäftsführer des Formatt-Instituts in Dortmund.
Die Entwicklung der Werbeeinnahmen in Deutschland - Qualitative Analyse der Werbeträger - Das Volumen räumlich begrenzter Werbung - Der lokale Werbemarkt - Zum Konzept von Werbeeinnahmenpotenzialen - Substitutionseffekte und Spillovereffekte (Verdrängungseffekte) - Fernsehen - Hörfunk - Ballungsräume in Nordrhein-Westfalen - Werbepotenziale nach Programm- und Raumstrukturen - Zusammenfassung der Ergebnisse
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