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Sinossi
Der Band umfasst die besten Beiträge des II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten „Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“, „Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und „Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“ setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.
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L'autore
Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei. Darüber hinaus ist er Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.
Ass.- Prof. Dr. Gülpinar Kelemci Schneider ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Produktionsmanagement an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Dr. Bahar Ceritoglu ist Dozentin an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Contenuti
Markenwirkungen ― Konsumenten und ihre Marken.- Emotionale Bindungsqualitäten von Marken: Heimat als strategisches Modell der Markenführung.- Glaubhaftes Sponsoring: Ansatz einer Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring.- Wirkung von Duft in der Markenführung.- Zum Einfluss der kognitiven Entwicklungsstufe auf die relative Bedeutung von Exemplern und Beliefs ― ein Beitrag zur intraindividuellen Variabilität von Markenassoziationen.- Markenführung ― Effektives und effizientes Management von Marken.- Markentransfers in leistungsfremde Kategorien ― Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg.- Corporate Social Responsibility als Instrument der Markenführung - Welchen Beitrag kann CSR für die Positionierung von Kaffeemarken leisten?.- Worauf müssen Unternehmen bei der länder- und kulturübergreifenden Steuerung einer Corporate Brand achten? ― Eine empirische Studie auf Mitarbeiterebene.- Markenkontexte ― Markenpolitik jenseits von Konsumgütern.- Museen auf dem Weg zur Marke.- Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie.- The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective.- Die Selbstbilder der Deutschen und der Österreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken („Nation Branding“).
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- EditoreGabler Verlag
- Data di pubblicazione2008
- ISBN 10 3834910465
- ISBN 13 9783834910462
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine264
- RedattoreBaumgarth Carsten, Kelemci Schneider Gülpinar, Ceritoglu Bahar
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Impulse für die Markenforschung und Markenführung
Da: Antiquariat Bookfarm, Löbnitz, Germania
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2009. 254 Seiten Bibliotheksexemplar mit Stempel und Signatur, moderate Gebrauchsspuren, Guter Zustand. 9783834910462 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 381 Taschenbuch, Größe: 20.8 x 14.8 x 1.6 cm. Codice articolo 976872
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Impulse für die Markenforschung und Markenführung (German Edition) [Paperback ]
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Impulse für die Markenforschung und Markenführung
Da: Buchpark, Trebbin, Germania
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Condizione: Hervorragend. Zustand: Hervorragend | Seiten: 264 | Sprache: Deutsch | Produktart: Bücher. Codice articolo 4304943/1
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Impulse für die Markenforschung und Markenführung
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Impulse fur die Markenforschung und Markenfuhrung
Da: Chiron Media, Wallingford, Regno Unito
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Impulse für die Markenforschung und Markenführung
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Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Der Band umfasst die besten Beiträge des II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten 'Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken', 'Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken' und 'Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern' setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung. 264 pp. Deutsch. Codice articolo 9783834910462
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Impulse Für Die Markenforschung Und Markenführung
Da: Revaluation Books, Exeter, Regno Unito
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Paperback. Condizione: Brand New. 262 pages. German language. 8.20x5.80x0.63 inches. In Stock. Codice articolo x-3834910465
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Impulse für die Markenforschung und Markenführung
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Germania
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Taschenbuch. Condizione: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschäftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphänomens basiert auf Ideen, sorgfältiger Recherche, empirischer Arbeit und dem Austausch mit anderen Wissenschaftlern und Managern. Im deutschsprachigen Raum bildet der 'Markentag' dafür eine sich zunehmend etablierende Plattform. Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten -'Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken',-'Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken' und -'Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern' liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung. Codice articolo 9783834910462
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Impulse Fur Die Markenforschung Und Markenfuhrung
Da: Kennys Bookshop and Art Galleries Ltd., Galway, GY, Irlanda
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Condizione: New. Editor(s): Baumgarth, Carsten; Kelemci Schneider, Gulpinar; Ceritoglu, Bahar. Num Pages: 254 pages, black & white illustrations, bibliography. BIC Classification: KJS. Category: (G) General (US: Trade). Dimension: 210 x 148 x 14. Weight in Grams: 318. . 2008. Paperback / so. . . . . Codice articolo V9783834910462
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Impulse für die Markenforschung und Markenführung
Da: moluna, Greven, Germania
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