展览会策划与管理 - Brossura

王起静，刘畅

Brossura

ISBN 10: 7509643155 ISBN 13: 9787509643150

Casa editrice: 经济管理出版社, 2016

Riassunto

《展览会策划与管理》有以下三个主要特点：一，主题突出。《展览会策划与管理》仅仅围绕"展览会"的特点和运作规律来设计和撰写，虽然书中也涉及到"会议"、"论坛"和"活动"的策划问题，但主要是介绍展览会中附设的"会议"、"论坛"和"活动"。第二，系统完整。对于展览会一次性运作，完整的流程主要包括两个部分：一是展览会立项。展览会立项要经过展览会主题策划、展览会产品策划、可行性分析、展览会审批等程序。二是展览会管理。主要包括：营销管理、客户关系管理、供应商管理、现场管理、评估与总结。第三，结构清晰。《展览会策划与管理》分为三个部分：一是展览会基本知识，即第一章绪论；二是展览会策划，包括第二章至第五章；三是展览会管理，包括第六章至第十章。另外，每章后面都有拓展阅读资料，帮助学生进一步深入理解相关内容，了解相关研究进展。《展览会策划与管理》：展览会的组织架构一般来说包括主办单位、承办单位、支持单位、协办单位。主办单位和承办单位是最核心的、最重要的，也是必不可少的。协办单位和支持单位不是必需的，要依据主办单位和承办单位的实际能力和展览会的需要进行选择。主办单位、承办单位、协办单位和支持单位等办展机构合理的组合，是一个展览会能够成功举办和发展的基础。在策划展览会组织架构时，要处理好政府和行业协会的关系，要与国内外在该产业有较大影响力的机构和各大新闻媒体建立起良好的合作关系。在第一章关于展览会形式产品的基本信息部分已经就这四个方面做过简单介绍，下面将进一步介绍如何对这四个方面进行策划。一、主办单位主办单位是指在法律上对展览会拥有所有权，并对展览会承担主要法律责任的办展单位。从理论上来讲，任何主体（包括自然人和法人）都可以成为举办展览会的主体，但在这里我们只讨论法人作为展览会主办主体的情况。展览会的主办主体可以是政府、行业协会、高校、科研院所、一般性企业、会展公司等。主办单位可以是一个，也可以是多个，可以是一种类型，也可以是多种类型。可以是政府与行业协会联合主办，也可以是行业协会与公司联合主办（见资料4-1）。在实际操作中，主办单位有三种形式：一是全部责任主办单位，拥有展览会并对其承担主要的法律责任，而且负责展览会的实际策划、组织、操作与管理；二是部分责任主办单位，拥有展览会并对展览会承担主要法律责任，但并不参与展览会的实际策划、组织、操作和管理；三是名义主办单位，即不对展览会承担法律责任，也不参与展览会的实际运作。一般来说，第一种形式的主办单位是会展公司，第二种、第三种形式的主办单位一般是政府或行业协会，主办单位具有较强的行业号召力。政府、行业协会、会展公司作为三类不同的主办机构，各有优缺点。在我国，政府一直以来都是展览会非常重要的主办机构，政府主办展览会也有其特有的优势。但由于我国展览会管理体制实行的是审批制，政府办展是既当"裁判员"又当"运动员"，不利于市场公平竞争。2015年4月19日，国务院发布《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》指出，要推进市场化进程，严格规范各级政府办展行为，减少财政出资和行政参与，逐步加大政府向社会购买服务的力度，建立政府办展退出机制。放宽市场准人条件，着力培育市场主体，加强专业化分工，拓展展览

Su questa edizione

• Editore: 经济管理出版社
• Data di pubblicazione: 2016
• ISBN 10: 7509643155
• ISBN 13: 9787509643150
• Rilegatura: Paperback
• Numero edizione: 1