Marketing con Facebook - Brossura

Zarella, Alison; Zarella, Dan

Brossura

ISBN 10: 8441529515 ISBN 13: 9788441529519

Casa editrice: Anaya Multimedia, 2011

Riassunto

Facebook tiene más de 500 millones de usuarios en todo el mundo y ofrece un mercado mucho mayor que los medios tradicionales, pero también se muestra como un nuevo escenario lleno de retos desconocidos. Es un lugar importante en el que hay que estar, ya sea como usuario o desde una perspectiva de búsqueda, pero sólo con eso no es suficiente. ¿Cómo puede ayudarle Facebook a promocionar su marca, sus productos y servicios? En este libro encontrará métodos probados que puede utilizar de forma inmediata para construir su marca y atraer a posibles clientes. También obtendrá una visión general pero exhaustiva y fácil de entender sobre los perfiles, grupos, páginas, aplicaciones, anuncios y etiquetas de Facebook. No importa si es usted un profesional del marketing o de las relaciones públicas, un empresario o el propietario de una empresa pequeña: descubrirá herramientas y características que le ayudarán a llegar a grupos específicos de Facebook. Aprenda a aprovechar al máximo esta red social y a evitar inconvenientes no tan obvios.

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Contenuti:

Agradecimientos Sobre los autores Capítulo 1. Introducción a las redes sociales ¿Quién utiliza Facebook? Impacto en los medios actuales Grandes marcas en Facebook Cómo puede (y debe) utilizar Facebook Crear contenido valioso Capítulo 2. Nociones básicas sobre el perfil de Facebook ¿Qué es un perfil de Facebook? Perfiles de Facebook para las empresas Elementos que forman el perfil de Facebook Muro Información Fotos Amigos Configurar un perfil de Facebook Formación y empleo Filosofía Arte y ocio y Actividades e intereses Páginas Información básica Información de contacto Configuración de privacidad Listas de amigos y grupos Aplicaciones para el perfil Interacciones con el perfil Resumen Capítulo 3. Nociones básicas sobre las páginas de Facebook Diferencia entre una página y un perfil Para qué necesitamos una página de Facebook (y no un perfil) Tipos de páginas Crear y personalizar una página de Facebook FBML estático Notas Social RSS Pestañas de una página de Facebook Muro Información Fotos Aplicaciones para las páginas Aplicaciones personalizadas Aplicaciones de usuario personalizadas Aplicaciones personalizadas en una pestaña Optimización de la página Búsquedas orgánicas Búsquedas en Facebook Consejos para optimizar una página Optimizar mediante una estrategia de contenido Promocionar su página Interacciones con la página Resumen Capítulo 4. Nociones básicas sobre los grupos de Facebook Grupos o páginas Mensajes más personales Mejor gestión de los eventos Los grupos son buenos... a veces Cuándo le interesa un grupo Crear un grupo Que sea abierto Rellenar todos los campos Utilizar una gramática, puntuación y ortografía correctas Incluir palabras clave para facilitar la búsqueda Gestionar un grupo Utilizar con el perfil o la página No hacer nuevos amigos Dividir a los amigos en listas Incluir eventos Enviar mensajes Participar y añadir nuevo contenido Añadir enlaces, fotografías y vídeos Supervisar y gestionar un grupo Eliminar contenido Fomentar las publicaciones Utilizar grupos para complementar una página Resumen Capítulo 5. Eventos de Facebook Cuándo utilizar un evento Crear un evento Que el evento sea público Permitir la interacción Destacar del resto Enviar invitaciones Integrar eventos en una página Promocionar su evento Realizar un seguimiento de los eventos Resumen Capítulo 6. Nociones básicas sobre las aplicaciones de Facebook Crear aplicaciones intrínsecamente sociales Mejorar comportamientos sociales que ya existen Aprender del éxito Claridad, simplicidad y velocidad de participación Integración con las características virales de Facebook Partes de su aplicación Desarrollo Apariencia Lanzamiento y promoción de su aplicación Resumen Capítulo 7. Personalizar su página de Facebook El icono de la página Diseñar activos y medios Contenido Pautas y días de la marca Material exclusivo Pestañas personalizadas Aplicaciones de usuario Resumen Capítulo 8. Desarrollar una estrategia de contenido en Facebook Competir con otro contenido en Facebook Desarrollar una estrategia de contenido Establecer objetivos Determinar la frecuencia Establecer patrones y temas comunes Crear un programa de contenidos Optimizar Facebook y los motores de búsqueda Los lugares más fáciles para poner palabras clave Utilizar palabras clave en las pestañas/secciones de Facebook Otro contenido Aumentar las interacciones Resumen Capítulo 9. Promociones cruzadas de contenido en Facebook Palabras menos compartidas Menciones a los propios medios sociales Palabras más compartidas Dígitos Contenido lingüístico El poder de la positividad Pruebe con un espacio para el aprendizaje Vídeo Categorías gramaticales Legibilidad Plugin sociales Share Button (botón Compartir) Like Button (botón Me gusta) Personalizar el botón Me gusta Activity Feed (Noticias de actividad) y Recommendations (Recomendaciones) Resumen Capítulo 10. Gestión de páginas de Facebook Ofertas exclusivas para los seguidores Actualizaciones de estado frecuentes Cambios de diseño oportunos Promociones Pestaña/sección para una promoción única Pestaña/sección para todas las promociones Supervisión Moderación Responder Publicidad Resumen Capítulo 11. Publicidad en Facebook Dónde enviar a los usuarios Diseñar contenido de forma creativa Imágenes Texto Segmentación del mercado Ubicación Datos demográficos Gustos e intereses Relación e Interesado/a en Lugares de trabajo Conexiones y Amigos de los usuarios conectados Presupuesto Pujas Estadísticas Resumen Capítulo 12. Estadísticas y rentabilidad de la inversión Estadísticas de una página Me gusta y Ya no me gusta Datos demográficos Actividad y tráfico Comentarios sobre las publicaciones de Facebook Estadísticas de las aplicaciones Publicar el contenido de la aplicación en el muro Estadísticas de los anuncios de Facebook Informe del rendimiento de la publicidad Informe de datos demográficos Objetivos y KPI Realizar un seguimiento Resumen Índice alfabético

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• Editore: Anaya Multimedia
• Data di pubblicazione: 2011
• ISBN 10: 8441529515
• ISBN 13: 9788441529519
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero di pagine: 208