MARKETING SENSORIAL COMUNICAR CON LOS SENTIDOS EN EL PUNTO - Brossura

Manzano, Roberto

9788483228128: MARKETING SENSORIAL COMUNICAR CON LOS SENTIDOS EN EL PUNTO

Brossura

ISBN 10: 8483228122 ISBN 13: 9788483228128

Casa editrice: PRENTICE HALL IBERIA, 2011

El marketing sensorial participa directamente en la experiencia de compra del consumidor, tanto en su comportamiento en tienda como en la imagen percibida de la ense�a. Por medio de los sentidos se refuerzan los beneficios funcionales y emocionales, los valores y la personalidad de la ense�a para hacerla m�s relevante y diferencial en mercados cada vez m�s competitivos. Si bien tanto el marketing de marca como de ense�a han tratado siempre de actuar sobre los sentidos, esta actuaci�n se ha producido en el pasado de forma limitada, fragmentada y parcial. El progresivo desarrollo del marketing sensorial como actividad de marketing se produce como resultado de tres factores principales:

El primero ser�a el desarrollo de la neurociencia, y su creciente conexi�n con la funci�n de marketing.

En segundo lugar, la propia evoluci�n de los mercados, cada vez m�s competitivos y globales, y en los que la distribuci�n detallista asume un papel cada vez m�s determinante.

Por �ltimo, la creciente importancia otorgada al factor emocional como elemento que explica el comportamiento de compra.

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EditorePRENTICE HALL IBERIA
Data di pubblicazione2011
ISBN 10 8483228122
ISBN 13 9788483228128
RilegaturaCopertina flessibile
Numero edizione1
Numero di pagine224

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MARKETING SENSORIAL COMUNICAR CON LOS SENTIDOS EN EL PUNTO

GAVILAN,DIANA/MANZANO,ROBERTO

Editore: PRENTICE HALL IBERIA (2011)

ISBN 10: 8483228122 ISBN 13: 9788483228128

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Descrizione libro Condizione: New. Idioma/Language: Espa�ol. El marketing sensorial participa directamente en la experiencia de compra del consumidor, tanto en su comportamiento en tienda como en la imagen percibida de la ense�a. Por medio de los sentidos se refuerzan los beneficios funcionales y emocionales, los valores y la personalidad de la ense�a para hacerla m�s relevante y diferencial en mercados cada vez m�s competitivos. Si bien tanto el marketing de marca como de ense�a han tratado siempre de actuar sobre los sentidos, esta actuaci�n se ha producido en el pasado de forma limitada, fragmentada y parcial. El progresivo desarrollo del marketing sensorial como actividad de marketing se produce como resultado de tres factores principales: El primero ser�a el desarrollo de la neurociencia, y su creciente conexi�n con la funci�n de marketing. En segundo lugar, la propia evoluci�n de los mercados, cada vez m�s competitivos y globales, y en los que la distribuci�n detallista asume un papel cada vez m�s determinante. Por �ltimo, la creciente importancia otorgada al factor emocional como elemento que explica el comportamiento de compra. *** Nota: Los env�os a Espa�a peninsular, Baleares y Canarias se realizan a trav�s de mensajer�a urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla. Codice articolo 5880269

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