Marketing e comunicazione. Strategie, strumenti, casi pratici - Brossura

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9788820375560: Marketing e comunicazione. Strategie, strumenti, casi pratici

Brossura

ISBN 10: 8820375567 ISBN 13: 9788820375560

Casa editrice: Hoepli, 2017

Negli ultimi anni, in seguito all'avvento del digitale, il marketing e la comunicazione hanno conosciuto trasformazioni talmente radicali da averne cambiato in profondit� gli approcci, le strategie, le tecniche. Da qui la nuova visione d'insieme che questo libro cerca di fornire. Il volume prende le mosse dalle teorie e dalle definizioni classiche, nella consapevolezza che i grandi studiosi del passato sono ancora fondamentali per comprendere oggi le dinamiche di marketing e comunicazione. I capisaldi della comunicazione d'impresa, comunque aggiornati alla luce della trasformazione digitale, sono trattati in profondit�: dal branding alla pubblicit�, dalle ricerche di mercato alle relazioni pubbliche, fino agli eventi. L'ultima parte ha come focus proprio l'ecosistema digitale e illustra come l'ottimizzazione delle pagine web in funzione del loro posizionamento sui motori di ricerca o il design dell'esperienza dell'utente siano, insieme a un approccio strategico ai social media, imprescindibili per chiunque voglia fare marketing e comunicazione. A partire dall'esperienza del Master in Comunicazione d'impresa dell'Universit� di Siena, i diversi temi sono affrontati da studiosi provenienti da numerosi atenei nazionali e internazionali, nonch� da professionisti di primo piano che operano all'interno di imprese, agenzie di comunicazione e societ� di consulenza. Ciascun capitolo � poi arricchito da schede di approfondimento e interviste a esperti del settore. Una pluralit� di voci e discipline che ha l'obiettivo di definire un framework completo, indispensabile per chi si affaccia per la prima volta al mondo del marketing e della comunicazione, ma anche per chi, in questo mondo, opera gi� a livello professionale.

Le informazioni nella sezione "Riassunto" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.

Dalla seconda/terza di copertina:

Maurizio Masini – Professor assistant Universit� di Siena Jacopo Pasquini – Digital Experience Consultant & Teacher Giuseppe Segreto – PhD, Communication researcher & consultant

Le informazioni nella sezione "Su questo libro" possono far riferimento a edizioni diverse di questo titolo.