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Alessandro Valignano è il gesuita italiano che nella seconda metà del '500 ha diretto in Oriente lo sforzo compiuto dalla Chiesa Cattolica per penetrare in India, Cina, Giappone. Le lettere e le istruzioni che ha scritto per i gesuiti inviati nelle lontane terre sono un autentico manuale di "marketing della fede" che anticipa di quattro secoli le teorie moderne. Valignano suggerisce infatti ricerche di mercato, studi approfonditi sulla lingua e i costumi nazionali, la conquista degli opinion leaders locali, l'utilizzazione di testimonials di prestigio. È quello che Vittorio Volpi definisce il Metodo Valignano, contrapponendolo al Metodo Cabral, l'approccio al "mercato" giapponese praticato dai gesuiti portoghesi.
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- EditoreLibri Scheiwiller
- Data di pubblicazione2005
- ISBN 10 8876444726
- ISBN 13 9788876444722
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine208
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Marketing mission Come conquistare un mercato internazionale. Le straordinarie lezioni di Alessandro Valignano, gesuita italiano del Cinquecento
Editore:
Libri Scheiwiller, MIlano
(2005)
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(2005)
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Descrizione libro flessibile. Condizione: Ottimo (Fine). Con dedica autografa dell'autore, 206 p., f.to cm 21x14, copertina flessibile. Ottime condizioni. . Book. Codice articolo bc_121903
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