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Crossmedia - Ein Allheilmittel der Werbekommunikation? Idee, Konzept, Wirkung, Ziele und Erfolgskriterien

André Wehle

ISBN 10: 3842879709 / ISBN 13: 9783842879706
Editore: Diplomica Verlag Gmbh Mai 2012, 2012
Nuovi Condizione: Neu Brossura
Da Rhein-Team Lörrach Ivano Narducci e.K. (Lörrach, Germania)

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Neuware - In einer Welt, in der uns eine schier unendlich große und facettenreiche Vielzahl von Werbeeindrücken und -ausprägungen weltweit und an 365 Tagen im Jahr begegnet, wird es für Werbekommunikation zunehmend schwieriger, Werbebotschaften erfolgreich und zielgruppenaffin an das von Unternehmen ins Auge gefasste Zielklientel zu transportieren. Crossmedia versucht hier ein Lösungsansatz zu sein, der werblicher Kommunikation dazu verhelfen soll, das Werbedickicht zum rezipierenden Verbraucher zu durchdringen. Schlussendlich sollen so Werbegelder effektiver eingesetzt werden. Es entsteht eine potenzierte Werbeeffizienz, die werbende Unternehmen verfolgen. Dieses ist speziell in Zeiten knapper Budgets von hohem Interesse. Der Autor setzt sich mit der Idee, dem Konzept, der Wirkung, den Zielen, den wesentlichen Erfolgskriterien und den wissenschaftlichen Theorien, die mit Crossmedia in Zusammenhang stehen, auseinander. Diese Felder sind essentiell, um eine effizient funktionierende und durchschlagende Crossmedia-Kommunikation zu verwirklichen. Die in diesem Buch aufgeführten Erfolgskriterien sollen besonders Werbetreibenden als eine Art 'Roter Faden' dienen. Zum besseren Verständnis werden diese Kriterien anhand von bildhaftem Material aus Crossmedia-Kampagnen veranschaulicht und verdeutlicht. Dabei handelt es sich um Crossmedia-Kampagnen, die in dieser Form bereits in der Praxis umgesetzt wurden und entsprechende Werbeerfolge verwirklichen konnten. 110 pp. Deutsch. Codice inventario libreria 9783842879706

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Dati bibliografici

Titolo: Crossmedia - Ein Allheilmittel der ...

Casa editrice: Diplomica Verlag Gmbh Mai 2012

Data di pubblicazione: 2012

Legatura: Taschenbuch

Condizione libro:Neu

Descrizione articolo

Riassunto:

In einer Welt, in der uns eine schier unendlich große und facettenreiche Vielzahl von Werbeeindrücken und -ausprägungen weltweit und an 365 Tagen im Jahr begegnet, wird es für Werbekommunikation zunehmend schwieriger, Werbebotschaften erfolgreich und zielgruppenaffin an das von Unternehmen ins Auge gefasste Zielklientel zu transportieren. Crossmedia versucht hier ein Lösungsansatz zu sein, der werblicher Kommunikation dazu verhelfen soll, das Werbedickicht zum rezipierenden Verbraucher zu durchdringen. Schlussendlich sollen so Werbegelder effektiver eingesetzt werden. Es entsteht eine potenzierte Werbeeffizienz, die werbende Unternehmen verfolgen. Dieses ist speziell in Zeiten knapper Budgets von hohem Interesse. Der Autor setzt sich mit der Idee, dem Konzept, der Wirkung, den Zielen, den wesentlichen Erfolgskriterien und den wissenschaftlichen Theorien, die mit Crossmedia in Zusammenhang stehen, auseinander. Diese Felder sind essentiell, um eine effizient funktionierende und durchschlagende Crossmedia-Kommunikation zu verwirklichen. Die in diesem Buch aufgeführten Erfolgskriterien sollen besonders Werbetreibenden als eine Art 'Roter Faden' dienen. Zum besseren Verständnis werden diese Kriterien anhand von bildhaftem Material aus Crossmedia-Kampagnen veranschaulicht und verdeutlicht. Dabei handelt es sich um Crossmedia-Kampagnen, die in dieser Form bereits in der Praxis umgesetzt wurden und entsprechende Werbeerfolge verwirklichen konnten.

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