Great Brand Stories Scotch Whisky: Creative fire - The story of Scotland's greatest export

Stuart Delves

Editore: Cyan Books, 2007
ISBN 10: 1904879713 / ISBN 13: 9781904879718
Usato / Paperback / Quantità: 0
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New paperback. The relationship between Scotch whisky and Scotland in terms of the powerful imaginery associated with each. B/w illustrated. Codice inventario libreria

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Riassunto: Looking at the success of Scotch whisky as a brand name, this book analyzes the ways that marketing and advertising served to establish dominance in the whisky market and how the drink achieved its exclusive role in the beverage industry. All whisky produced in Scotland is labeled "Scotch," and it relies on this name and its associations with quality and tradition, established through branding campaigns, to win new customers and maintain the loyalty of existing ones. The book provides key lessons for branding and examines how the same branding techniques that made Scotch whisky the bestselling spirit in world markets can be applied to other brands in different industries.

Recensione: Stuart Delves work is very far from yet another book about whisky. Certainly it is quirky. But it is also great fun. A long and fascinating blether with a companion with whom you re sharing a glass or two of sheer quality. --Ian Smith - The Scots Magazine

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Dati bibliografici

Titolo: Great Brand Stories Scotch Whisky: Creative ...
Casa editrice: Cyan Books
Data di pubblicazione: 2007
Legatura: Paperback
Condizione libro: New

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Editore: Cyan Communications
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