Kinder, Werbung und Konsum / Rainer Lange

Lange, Rainer ; Didszuweit-Harbecke, Jörg Rainer

ISBN 10: 3932194039 / ISBN 13: 9783932194030

Editore: Gemeinschaftswerk der Evang. Publizistik; Offenbach : Jünger, Frankfurt am Main, 1997

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21 cm 140, 68 S. taschenbuch. mit Arbeitsmappe,neuwertig. (BD856_g). theoretische Grundlagen und didaktische Anregungen / Rainer Lange. Ill., graph. Darst.stimuliert Wunschwelten- und ist gleichzeitig ein Teil der Kinder- und Jugendkultur. Unabhängig davon, was einzelne von Werbung halten, unterliegen Kinder und Jugendliche in ihren Cliquen und Freundeskreisen einem starken Markendruck. Die Identitätsfindung und Persönlichkeitsentwicklung läuft über die Zugehörigkeit von Gruppen, es gilt in zu sein. Äußere Zeichen der Zugehörigkeit sind Markenprodukte, auf der Gefühlsebene entsprechende Lebensgefühle,derer sich auch Werbung bedient.Die Werbung von Werbung auf Kinder ist deshalb sinnvollerweise nur im Zusammenhang einer umfassenderen Konsumsozialisation zu betrachten. Aus diesem Grunde wir dem Thema Konsum- und Lebenswelten, Lebensstile und -wünsche in diesem Buch ein besonderes Kapitel gewidmet.Inhaltsverzeichnis:Vorwort Seite 7 Theoretischer Teil Seite 9 Geschichte der Werbung Seite 11 Was ist Werbung? Seite 18 Werbemarkt Seite 23 Ausgaben für Werbung Seite 23 Was investieren Firmen? Seite 27 Werbeformen Seite 31 Zielgruppe Kids Seite 43 Was will Werbung bei Kids erreichen? Seite 44 Mit welchen Mitteln arbeitet Werbung? Seite 47 Was macht Kids für Werbung interessant? Seite 48 Kaufbeeinflusser und Markendurchsetzer Seite 51 Einstellung zur Werbung Seite 52 Medienbesitz und Mediennutzung Seite 54 Lebenswelten - Konsumwelten Seite 64 Die Jugend, das unbekannte Wesen Seite 64 Wertorientierungen Seite 67 Lebenssinn Seite 69 Lebensstile und Lebensformen Seite 71 Die Macht der Clique Seite 72 Kids und Markenbewußtsein Seite 73 Wer hat, der hat - Einstellungen zum Konsum Seite 75 Marktforschung und Kids Seite 78 Was macht Marktforschung? Seite 79 Markt- und Mediaforschung Seite 82 Marktforschungs-Beispiele Seite 85 Werbewirkung und Kaufverhalten Seite 88 Wie wird Werbewirkung gemessen? Seite 90 Wie entsteht eine Kampagne? Seite 92 Alltag, Aufgaben und Berufe in einer Werbeagentur Seite 96 Der Arbeitsablauf in einer Werbeagentur Seite 96 Alltag einer Werbeagentur Seite 97 Aufgaben ei. 600 Gramm. Codice articolo 56085607

Dati bibliografici

Titolo: Kinder, Werbung und Konsum / Rainer Lange

Casa editrice: Gemeinschaftswerk der Evang. Publizistik; Offenbach : Jünger, Frankfurt am Main

Data di pubblicazione: 1997

Legatura: Taschenbuch