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Markteinführung von Produktinnovationen in der Medizintechnik

Ann-Marie Ingrid Nienaber

ISBN 10: 3428133099 / ISBN 13: 9783428133093
Editore: Duncker & Humblot Gmbh Apr 2011, 2011
Nuovi Condizione: Neu Brossura
Da Rhein-Team Lörrach Ivano Narducci e.K. (Lörrach, Germania)

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Neuware - Die Misserfolgsquote von Innovationen liegt bei 50 - 80%, weshalb Unternehmensleiter ein großes Interesse daran haben, Erkenntnisse zur erfolgreichen Markteinführung neuer Produkte zu generieren. Durch Vertrauen können kundenseitig empfundene Unsicherheiten gegenüber innovativen Produkten reduziert und die Kaufbereitschaft gesteigert werden. Einen wesentlichen Beitrag hierzu leistet die Kommunikation. Ziel der Untersuchung ist es, einen optimalen Vertrauenskommunikations-Mix auszugestalten, der die Einführung neuer Produkte auf dem Markt erfolgreich unterstützt. Hierdurch erschließt Ann-Marie Ingrid Nienaber ein neues und interdisziplinäres Forschungsfeld. Sie identifiziert verschiedene Käufertypen, die jeweils unterschiedliche Anforderungen an die Ausgestaltung eines Vertrauenskommunikations-Mix stellen. Auf diese Weise gibt die Autorin praxisnahe Handlungsempfehlungen. 369 pp. Deutsch. Codice inventario libreria 9783428133093

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Dati bibliografici

Titolo: Markteinführung von Produktinnovationen in ...

Casa editrice: Duncker & Humblot Gmbh Apr 2011

Data di pubblicazione: 2011

Legatura: Taschenbuch

Condizione libro:Neu

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