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21 cm 535 S. Taschenbuch. leichte Gebrauchsspuren, (AY818) Ill., graph. Darst., Kt. ".wie präsentiert sich der Werbeträgermarkt kurz vor dem Wechsel ins neue Jahr- l.iiisend? Nie zuvor hat es so viele Werbeträger gegeben, wurde so viel Geld in Werbung investiert und nie war der Anteil der Werbeträger an den Werbeinvestionen größer als heute. 1999 werden voraussichtlich über 63 Mrd. DM für Werbung aufgewandt, davon über 43 Mrd. DM für Werbeträger. Gleichzeitig verschärft sich der Wettbewerb der Werbeträger untereinander und die Konkurrentenen/ mit anderen Kommunikationsinstrumenten - Events, Dialogmarketing, Messen, Sponsoring, Productplacement etc. Und derzeit gibt es keine Anzeichen liir eine Entspannung dieser Situation. Das wachsende Angebot an klassischen Werbeträgern wird begleitet durch die Immer stärker werdende Präsenz der neuen Medien, allen voran das Internet. Sicher ist, daß die neuen Medien die »alten« nicht ersetzen werden. Beide Me- dlenwelten werden sich ergänzen, Begriffe wie »Cross Media« oder »Konvergenz der Medien« sind Ausdruck dieser Entwicklung. Entstehen wird ein Mix von Kommunikationskanälen, der in seinen Bestandteilen und in seiner Wirkung weil über das hinausgeht, was bisher unter Mediamix verstanden wird. Dieser Aufbruch in eine noch vielfältigere und komplexere Medialandschaft bringt vor allem für die Werbungtreibenden und ihre Berater neue Herausforderungen mit sich. Mit der steigenden Zahl an Möglichkeiten und der Mischung aus bewährten »alten« Elementen und unerprobten »neuen« Elementen wachsen für die Werbungtreibenden die (Markt-) Gewinnchancen, aber auch die (Markt-)Verlustrisiken. Die Auswahl der Medien sollte sich dabei mehr an Fakten als an Trends orientieren. Ein Werbeträger ist noch nicht »out«, weil er durch ein traditionelles Medium verkörpert wird. Erst recht nicht, wenn man das Leist iingsspektrum betrachtet, das die klassischen Werbeträger bieten. Auch ist das Neue nicht per se erfolgversprechend, es muß sich erst bewähren. Diese Chance sollte man ihm aber geben.Mehr denn je wird es in Zukunft darauf ankommen, nicht nur Gattungen und einzelne Werbeträger auszuwählen, sondern Kommunikationspakete zu schnüren, die sich paßgenau in die gesamten Kommunikationsaktivitäten für ein Produkt, eine Marke einfügen.Dazu ist ein umfassendes Fachwissen über Kommunikationsprozesse und Medien in ihrer Eigenschaft als Werbeträger unabdingbare Voraussetzung. Nur so lassen sich die gewaltigen Mengen von Daten und Informationen über Märkte, Zielgruppen und Werbeträger bewerten und in effiziente Investitionen von Werbegeldern umsetzen. Vor dem Hintergrund, daß es für die Disziplin Mediaplanung heute, bis auf vereinzelte Ansätze, praktisch keine grundlegende und systematische Aus- und Weiterbildung gibt, stellt das an den Einzelnen besonders hohe Anforderungen.Dieses Buch - mittlerweile anerkanntes Standardwerk - richtet sieh auch in seiner neunten und völlig neu verfaßten Auflage an alle, die mit Mediafragen befaßt sind. Das sind zum einen die Mediaplaner, für sie soll das Buch eine kompetente Arbeitshilfe für die tägliche Praxis sein. Für die anderen an Kommunikationsmaßnahmen unmittelbar Beteiligten - Kreative, Kundenberater, Marketing- und Produktverantwortliche - ist der »Werbeträger« ein nützliches Nachschlagewerk, das wichtige Basisinformationen über Werbeträger liefert und den Dialog mit den Mediaspezialisten erleichtert. Für den Nachwuchs schließlich, die zukünftigen Mediaentscheider, steht wieder ein aktuelles, umfassendes Lehrbuch der Mediapraxis zur Verfügung.Die Beiträge der vorliegenden Auflage wurden von Experten, die zu den besten der Mediabranche zählen, komplett neu verfaßt. Deren fachliches Know-how - verbunden mit langjähriger Erfahrung - gewährleistet eine theoretisch fundierte und praxisorientierte Behandlung der Themen. Der »Werbeträger« repräsentiert damit das aktuelle Basiswissen über Werbeträger und deren Einsatz und informiert umfassend über die . 2000 Gramm. Codice articolo 592128227
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