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The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

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9780071364157: The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes
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A brand’s meaning—how it resonates in the public heart and mind—is a company’s most valuable competitive advantage. Yet, few companies really know how brand meaning works, how to manage it, and how to use brand meaning strategically. Written by best-selling author Carol S. Pearson (The Hero Within) and branding guru Margaret Mark, this groundbreaking book provides the illusive and compelling answer. Using studies drawn from the experiences of Nike, Marlboro, Ivory and other powerhouse brands, the authors show that the most successful brands are those that most effectively correspond to fundamental patterns in the unconscious mind known as archetypes. The book provides tools and strategies to:
· Implement a proven system for identifying the most appropriate and leverageable archetypes for any company and/or brand
· Harness the power of the archetype to align corporate strategy to sustain competitive advantage

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Recensione:

Using examples from advertising and marketing and consumer, popular, and organizational culture, Pearson and Mark show that successful brands draw on responses to such archetypes as the hero, outlaw, lover, sage, magician, creator, and innocent, and that these responses cross lifestyle and cultural boundaries. (Booklist 2001-01-10)

L'autore:

Margaret Mark (New York, NY) is President of Strategic Insight, a consulting firm specializing in creative strategic direction for businesses and brands. She is formerly Executive Vice President of Young & Rubicam.

Carol S. Pearson (Washington, DC) is President of the Center for Archetypal Studies and Applications (CASA), best-selling author of The Hero Within, and Senior Editor of the award-winning magazine, The Inner Edge.

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Altre edizioni note dello stesso titolo

9780071407618: The Hero and the Outlaw

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ISBN 10: 0071407618 ISBN 13: 9780071407618
Casa editrice: McGraw-Hill Education, 2002
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