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Kellogg on Branding: The Marketing Faculty of theKellogg School of Management - Rilegato

 
9780471690160: Kellogg on Branding: The Marketing Faculty of theKellogg School of Management
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The Foreword by renowned marketing guru Philip Kotler sets the stage for a comprehensive review of the latest strategies for building, leveraging, and rejuvenating brands. Destined to become a marketing classic, Kellogg on Branding includes chapters written by respected Kellogg marketing professors and managers of successful companies. It includes:
  • The latest thinking on key branding concepts, including brand positioning and design
  • Strategies for launching new brands, leveraging existing brands, and managing a brand portfolio
  • Techniques for building a brand-centered organization
  • Insights from senior managers who have fought branding battles and won

This is the first book on branding from the faculty of the Kellogg School, the respected resource for dynamic marketing information for today's ever-changing and challenging environment. Kellogg is the brand that executives and marketing managers trust for definitive information on proven approaches for solving marketing dilemmas and seizing marketing opportunities.

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Recensione:
"...rich in stories...rich in insights" (The Economist, 26th November 2005)
L'autore:
ALICE M. TYBOUT is the Harold T. Martin Professor of Marketing and chairperson of the Marketing Department at the Kellogg School of Management. She is co-academic director of the branding program at Kellogg, the author of dozens of articles for marketing journals, and a consultant for leading companies.

TIM CALKINS is Clinical Associate Professor of Marketing at the Kellogg School of Management and co-academic director of the branding program at Kellogg. He consults with companies on both marketing strategy and branding issues. Previously, he was a marketing executive at Kraft Foods, where he managed brands including Miracle Whip, Parkay, and A.1. steak sauce.

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  • EditoreWiley
  • Data di pubblicazione2005
  • ISBN 10 0471690163
  • ISBN 13 9780471690160
  • RilegaturaCopertina rigida
  • Numero edizione1
  • Numero di pagine352
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Altre edizioni note dello stesso titolo

9781119533184: Kellogg on Branding in a Hyper-Connected World

Edizione in evidenza

ISBN 10:  ISBN 13:  9781119533184
Casa editrice: John Wiley & Sons Inc, 2019
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  • 9788126510276: Kellogg on Branding

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