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The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking

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9780749465155: The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking
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Adopted internationally by business schools, MBA programs, and marketing practitioners, The New Strategic Brand Management is the reference source of choice for senior strategists, positioning professionals and postgraduate students.  Over the years it has established a reputation as one of the leading works on brand strategy.

The fifth edition builds on this impressive reputation and keeps the book at the forefront of strategic brand thinking, with dedicated sections for specific types of brands (luxury, corporate and retail), international examples, and case studies from companies such as Audi, Nivea, Toyota and Absolut Vodka. Explaining the latest techniques used by companies worldwide, author Jean-NoŰl Kapferer covers all the leading issues faced by brand strategists today. With both gravitas and intelligent insight, the book reveals new thinking on topics such as putting culture and content into brands, the impact of private labels, the new dynamics of targeting and the comeback of local brands.

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Recensione:

"New exciting ideas and perspectives on brand building" (Philip Kotler)

"Kapferer's book is one of the cornerstones of brand management in MBA programs today" (Anand P Rarnan, Senior Editor Harvard Business Review)

"A magisterial work on brands" (Journal of Product & Brand Management)

"If I had to use just one word to describe this book I would say it is comprehensive...it provides guidance through the entire branding process...No aspect of brand management is left untouched." (Michael Baicoianu, Branduniq.com)

"

Praise for the previous edition:

An authoritative, well-researched book.

" (getAbstract)

"A fully and highly informative text...well written and brought to life through numerous appropriate examples." (Journal of the Market Research Society)

"Kapferer continues to be on the leading edge." (Earl N Powell, President Emeritus, Design Management Institute)

"One of the best books on brand management. Kapferer is thought provoking and always able to create new insights on various brand related topics." (Rik Riezebos, European Institute for Brand Management)

"The best book on brands!" (Design Magazine)

"A solid contribution written with depth and insight. I recommend it to all those who desire a further understanding of the various dimensions of brand management." (David Aaker, author of Managing Brand Equity)

Descrizione del libro:

Reveals and explains the latest branding techniques used by companies worldwide

Includes expert advice on best practice for adding culture and content into brands

Enables students and practitioners to stay up to date with targeting, adding recent research and market knowledge to the discipline

Contains a section on brand valuation which illuminates the complex strategies behind how brands are ranked in the media

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Kapferer, Jean-Noel; Kapferer, Jean Noel
Editore: Kogan Page (2012)
ISBN 10: 0749465158 ISBN 13: 9780749465155
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Descrizione libro Paperback. Condizione: New. 5th Revised edition. Language: English. Brand new Book. Adopted internationally by business schools and MBA programmes, this book is the ultimate resource for senior strategists, positioning professionals and postgraduate students to understand and overcome the challenges of brand management and strategy today, written by the leading international expert of branding, Jean-Noel Kapferer.The New Strategic Brand Management is simply the reference source for branding professionals and postgraduate students. Over the years it has not only established a reputation as one of the leading works on brand strategy, but also has become synonymous with the topic itself. Using an array of international case studies, this book covers all the leading issues faced by brand strategists today, with both gravitas and intelligent insight. It reveals new thinking on topics such as putting culture and content into brands, the impact of private labels and the comeback of local brands.This updated fifth edition builds on the book's already impressive reputation, including new content that will help students and practitioners stay up to date with targeting, with relevant research and market knowledge to support the discipline. With dedicated sections for specific types of brands (luxury, corporate and retail), international examples and case studies from companies such as Audi, Nivea, Toyota and Absolut Vodka; plus models and frameworks such as the Brand Identity Prism; The New Strategic Brand Management remains at the forefront of strategic brand thinking. Codice articolo AA99780749465155

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