Attitude-Werbung: Wettbewerbsrechtliche Zulaessigkeit Gesellschaftspolitisch Stellungsbeziehender Werbung: 4031 - Brossura

Balssen, Jan Christoph

Brossura

ISBN 10: 3631529139 ISBN 13: 9783631529133

Casa editrice: Peter Lang AG, 2004

Riassunto

Attitude-Werbung als gesellschaftspolitisch stellungsbeziehende, produktunabh ngige Imagewerbung stellt keine im Sinne des 1 UWG sittenwidrige Wettbewerbshandlung dar. Die Rahmenbedingungen, unter denen moderne Werbung stattfindet, haben sich drastisch ver ndert: Wirtschaftsunternehmen m ssen heute verst rkt bestimmte Wertvorstellungen und Grund berzeugungen kommunizieren. Attitude-Werbung ist als neuartige Werbeform anhand wettbewerbsrechtlicher Grundprinzipien zu beurteilen. Besondere Bewertungserheblichkeit kommt daher dem lauterkeitsrechtlichen Sittenbegriff zu. Dieser ist funktionsbezogen zu konkretisieren, wobei anzuerkennen ist, dass der Verbraucher mit dem Konsum auch pers nliche, nicht ausschlie lich sachlich-produktfundierte Bed rfnisse befriedigen will. Ein Einflie en au errechtlicher Moralvorstellungen ist strikt abzulehnen, als Ethikstandard ist allein die Werteordnung der Verfassung ma geblich. Attitude-Werbung unterf llt als Meinungs u erung des werbenden Unternehmens dem Schutzbereich des Art. 5 I 1 GG. Die von ihr bezweckte imagebildende Ansprache des Verbrauchers bedingt keinerlei Wettbewerbsgef hrdung. Auch Grundrechte werden durch sie nicht beeintr chtigt, insbesondere wird die Menschenw rde gewahrt.

Su questa edizione

• Editore: Peter Lang AG
• Data di pubblicazione: 2004
• ISBN 10: 3631529139
• ISBN 13: 9783631529133
• Rilegatura: Copertina flessibile
• Numero edizione: 1
• Numero di pagine: 260