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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfurs: Eine Ressourcenorientierte Betrachtung Von Weiten Markentransfurs - Brossura
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
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Recensione:
"Der Erfolg und somit auch große Nutzen dieses Buchs liegt ganz klar in der geglückten Verknüpfung eines äußerst praxisrelevanten Themas mit der Anwendung von State-of-the-Art Methoden der empirischen Forschung (PLS). Besonders Praktiker werden sich über die Unternehmenschecklisten und klaren Empfehlungsrichtlinien für Markentransfers durch die Autorin freuen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009
L'autore:
Dr. Nicole Baumüller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company, Inc. in Frankfurt.
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- EditoreGabler
- Data di pubblicazione2008
- ISBN 10 3834909653
- ISBN 13 9783834909657
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine299
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers: Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers (Marken- und Produktmanagement) (German Edition) by Baumüller, Nicole [Paperback ]
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Gabler Verlag
(2008)
ISBN 10: 3834909653
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers: Eine Ressourcenorientierte Betrachtung Von Weiten Markentransfers. Dissertation, Universität Siegen 2007
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Descrizione libro Paperback. Condizione: Brand New. 2008 edition. 279 pages. German language. 8.19x5.83x0.63 inches. In Stock. Codice articolo x-3834909653
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