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Inhaltsangabe:Einleitung: Marken sind aus der modernen Konsumgüterindustrie und dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch wie verhalten sich Marken in einem so dynamischen Umfeld wie dem Internet? Die vorliegende Arbeit nimmt diese Fragestellung zum Anlass einen logischen Argumentationspfand vom traditionellen Markenaufbau bis zum modernen Electronic Branding aufzubauen. Gang der Untersuchung: Zur Klärung der Frage wird die Thematik in sechs klar abgegrenzte Kapitel unterteilt. Kapitel 1 führt den Leser an die Themenstellung heran, ohne dass hier grundlegende Marketingkenntnisse vorausgesetzt werden. Kapitel 2 grenzt dann die in der Themenstellung erfassten Begriffe ab und schließt dabei unterschiedliche Perspektiven mit ein (u.a. wird hier Bezug zum Markengesetz genommen). Kapitel 3 strukturiert den klassischen Markenaufbau in einer Vollständigkeit, wie sie bisher nicht vorgenommen wurde. Dadurch wird ein konsistenter und in sich schlüssiger Argumentationspfad von der Theorie der natürlichen Markenbildung nach DOMIZLAFF bis hin zum modernen integrierten Markenaufbau abgebildet. Kapitel 4 greift den nächsten logischen Schritt eines elektronischen Markenaufbau auf, indem es alle Rahmenbedingungen skizziert, die für eine Markenführung im Internet relevant werden können. Neben einer leicht verständlichen Heranführung an das neue Medium wird hier vor allem ein neuer Marketingansatz skizziert, der für die Markenführung im Netz als Leitkonzept dienen kann. Kapitel 5 kombiniert schließlich alle Erkenntnisse der vorangegangenen Kapital in einem innovativen. Electronic Branding Ansatz. Aufgrund dieses innovativen und bisher in dieser Form nicht dargestellten Ansatzes für ein Electronic Branding Konzept wurde diese Arbeit dann auch mit der Note 1,0 bewertet. Speziell dieses Konzept wurde zudem herausgegriffen, um es in einem aktuellen Management Handbuch zum Electronic Commerce als Aufsatzbeitrag zu verwenden. Dieses Werk wird dann im nächsten Jahr im Handel erhältli
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- EditoreDiplomarbeiten Agentur
- Data di pubblicazione2000
- ISBN 10 383862873X
- ISBN 13 9783838628738
- RilegaturaCopertina flessibile
- Numero di pagine164
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Descrizione libro Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universität der Bundeswehr München, Neubiberg (Wirtschafts- und Organisationswissenschaften, Produktionswissenschaft und Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Marken sind aus der modernen Konsumgüterindustrie und dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch wie verhalten sich Marken in einem so dynamischen Umfeld wie dem Internet Die vorliegende Arbeit nimmt diese Fragestellung zum Anlass einen logischen Argumentationspfand vom traditionellen Markenaufbau bis zum modernen Electronic Branding aufzubauen.Gang der Untersuchung:Zur Klärung der Frage wird die Thematik in sechs klar abgegrenzte Kapitel unterteilt.Kapitel 1 führt den Leser an die Themenstellung heran, ohne dass hier grundlegende Marketingkenntnisse vorausgesetzt werden.Kapitel 2 grenzt dann die in der Themenstellung erfassten Begriffe ab und schließt dabei unterschiedliche Perspektiven mit ein (u.a. wird hier Bezug zum Markengesetz genommen).Kapitel 3 strukturiert den klassischen Markenaufbau in einer Vollständigkeit, wie sie bisher nicht vorgenommen wurde. Dadurch wird ein konsistenter und in sich schlüssiger Argumentationspfad von der Theorie der natürlichen Markenbildung nach DOMIZLAFF bis hin zum modernen integrierten Markenaufbau abgebildet.Kapitel 4 greift den nächsten logischen Schritt eines elektronischen Markenaufbau auf, indem es alle Rahmenbedingungen skizziert, die für eine Markenführung im Internet relevant werden können. Neben einer leicht verständlichen Heranführung an das neue Medium wird hier vor allem ein neuer Marketingansatz skizziert, der für die Markenführung im Netz als Leitkonzept dienen kann.Kapitel 5 kombiniert schließlich alle Erkenntnisse der vorangegangenen Kapital in einem innovativen. Electronic Branding Ansatz. Aufgrund dieses innovativen und bisher in dieser Form nicht dargestellten Ansatzes für ein Electronic Branding Konzept wurde diese Arbeit dann auch mit der Note 1,0 bewertet. Speziell dieses Konzept wurde zudem herausgegriffen, um es in einem aktuellen Management Handbuch zum Electronic Commerce als Aufsatzbeitrag zu verwenden. Dieses Werk wird dann im nächsten Jahr im Handel erhältlich sein, wobei der Herausgeber des Buches der Erstkorrektor dieser Diplomarbeit sein wird.Kapitel 6 gibt schließlich einen Ausblick auf die Zukunft einer Markenform, die der Verfasser als Kundemarke klassifiziert hat.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Kapitel 1: Marken im Internet - Die virtuelle Herausforderung11.1Problemstellung21.2Vorgehensweise und Zielsetzung31.3Aufbau der Arbeit4Kapitel 2: Terminologische Abgrenzung und Definitionen52.1Grundlagen und Trends des Markenkonzeptes52.1.1Das Markengesetz als normative Grundlage52.1.2Spannungsraum Markenbegriff62.1.3Erscheinungsformen der Marke72.1.4Trends in der Markenwelt92.2Begriffskomplex Internet10Kapitel 3: Systematisierung des klassischen Markenaufbaus113.1Einordnung des Markenaufbaus in die Markenpolitik113.2Markenaufbau oder Branding 123.3Brand-Identity-Konzeption für erfolgreichen Markenaufbau133.4Markenbildung durch Markenprofilierung143.4.1Theorie der natürlichen Markenbildung nach Domizlaff143.4.2Markendifferenzierung durch Markenpositionierung153.4.2.1Markierungsrelevante Ziele163.4.2.2Erscheindungsformen der Positionierung173.4.2.3Strategische Konzepte der Markendifferenzierung203.4.3Markenidentität und Markenpersönlichkeit223.4.3.1Markenkategorisierung durch Wertekomplexe223.4.3.2Kernelemente der Markenidentität243.4.3.3Das Metaprodukt als Träger der Kernbotschaften253.5Markenpenetration durch Markenkommunikation263.5.1Ziele u. 164 pp. Deutsch. Codice articolo 9783838628738
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Descrizione libro Taschenbuch. Condizione: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universität der Bundeswehr München, Neubiberg (Wirtschafts- und Organisationswissenschaften, Produktionswissenschaft und Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Marken sind aus der modernen Konsumgüterindustrie und dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch wie verhalten sich Marken in einem so dynamischen Umfeld wie dem Internet Die vorliegende Arbeit nimmt diese Fragestellung zum Anlass einen logischen Argumentationspfand vom traditionellen Markenaufbau bis zum modernen Electronic Branding aufzubauen.Gang der Untersuchung:Zur Klärung der Frage wird die Thematik in sechs klar abgegrenzte Kapitel unterteilt.Kapitel 1 führt den Leser an die Themenstellung heran, ohne dass hier grundlegende Marketingkenntnisse vorausgesetzt werden.Kapitel 2 grenzt dann die in der Themenstellung erfassten Begriffe ab und schließt dabei unterschiedliche Perspektiven mit ein (u.a. wird hier Bezug zum Markengesetz genommen).Kapitel 3 strukturiert den klassischen Markenaufbau in einer Vollständigkeit, wie sie bisher nicht vorgenommen wurde. Dadurch wird ein konsistenter und in sich schlüssiger Argumentationspfad von der Theorie der natürlichen Markenbildung nach DOMIZLAFF bis hin zum modernen integrierten Markenaufbau abgebildet.Kapitel 4 greift den nächsten logischen Schritt eines elektronischen Markenaufbau auf, indem es alle Rahmenbedingungen skizziert, die für eine Markenführung im Internet relevant werden können. Neben einer leicht verständlichen Heranführung an das neue Medium wird hier vor allem ein neuer Marketingansatz skizziert, der für die Markenführung im Netz als Leitkonzept dienen kann.Kapitel 5 kombiniert schließlich alle Erkenntnisse der vorangegangenen Kapital in einem innovativen. Electronic Branding Ansatz. Aufgrund dieses innovativen und bisher in dieser Form nicht dargestellten Ansatzes für ein Electronic Branding Konzept wurde diese Arbeit dann auch mit der Note 1,0 bewertet. Speziell dieses Konzept wurde zudem herausgegriffen, um es in einem aktuellen Management Handbuch zum Electronic Commerce als Aufsatzbeitrag zu verwenden. Dieses Werk wird dann im nächsten Jahr im Handel erhältlich sein, wobei der Herausgeber des Buches der Erstkorrektor dieser Diplomarbeit sein wird.Kapitel 6 gibt schließlich einen Ausblick auf die Zukunft einer Markenform, die der Verfasser als Kundemarke klassifiziert hat.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Kapitel 1: Marken im Internet - Die virtuelle Herausforderung11.1Problemstellung21.2Vorgehensweise und Zielsetzung31.3Aufbau der Arbeit4Kapitel 2: Terminologische Abgrenzung und Definitionen52.1Grundlagen und Trends des Markenkonzeptes52.1.1Das Markengesetz als normative Grundlage52.1.2Spannungsraum Markenbegriff62.1.3Erscheinungsformen der Marke72.1.4Trends in der Markenwelt92.2Begriffskomplex Internet10Kapitel 3: Systematisierung des klassischen Markenaufbaus113.1Einordnung des Markenaufbaus in die Markenpolitik113.2Markenaufbau oder Branding 123.3Brand-Identity-Konzeption für erfolgreichen Markenaufbau133.4Markenbildung durch Markenprofilierung143.4.1Theorie der natürlichen Markenbildung nach Domizlaff143.4.2Markendifferenzierung durch Markenpositionierung153.4.2.1Markierungsrelevante Ziele163.4.2.2Erscheindungsformen der Positionierung173.4.2.3Strategische Konzepte der Markendifferenzierung203.4.3Markenidentität und Markenpersönlichkeit223.4.3.1Markenkategorisierung durch Wertekomplexe223.4.3.2Kernelemente der Markenidentität243.4.3.3Das Metaprodukt als Träger der Kernbotschaften253.5Markenpenetration durch Markenkommunikation263.5.1Ziele u. Codice articolo 9783838628738
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Descrizione libro Condizione: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitaet der Bundeswehr Muenchen, Neubiberg (Wirtschafts- und Organisationswissenschaften, Produktionswissenschaft und . Codice articolo 5422680
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