Neurobranding. Il neuromarketing nell'advertising e nelle strategie di brand per i marketer

 
9788820397807: Neurobranding. Il neuromarketing nell'advertising e nelle strategie di brand per i marketer
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Diotto, Mariano
Editore: Hoepli (2020)
ISBN 10: 8820397803 ISBN 13: 9788820397807
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Descrizione libro Hoepli, 2020. Condizione: NEW. Hoepli, 2020 9788820397807 Marketing XXVIII-436 23 cm. Codice articolo 9788820397807

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Diotto Mariano
Editore: Casa Editrice Libraria Ulrico Hoepli (2020)
ISBN 10: 8820397803 ISBN 13: 9788820397807
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(San Casciano Val di Pesa, FI, Italia)
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Descrizione libro Casa Editrice Libraria Ulrico Hoepli, 2020. Condizione: new. Milano, 2020; br., pp. 288. (Marketing). Il neurobranding è quell'attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività, alla fase progettuale, all'advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l'identità di marca di un brand e per modellare il comportamento degli acquirenti attraverso gli archetipi, i bias cognitivi, le emozioni e il contesto comunicativo. L'obiettivo di questo libro è di accompagnare il lettore nella creazione di un neurobrand cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand basandoti sui principi del neuromarketing. Dopo aver letto questo libro si potrà conoscerà il cervello come veramente è: abbastanza pigro, molte volte ingenuo nei giudizi, guidato dalle emozioni e altamente irrazionale. In base agli studi di neuroscienze applicate verranno suggeriti nuovi modi di pensare e sconosciuti percorsi per raggiungere il consumatore. Un viaggio per scoprire cos'è la personalità del cliente, l'inconscio e la memoria; una guida nella scelta migliore tra stereotipi e archetipi; un percorso per valutare la differenza tra le emozioni e i sentimenti, tra i bias cognitivi e la realtà, tra la percezione e la persuasione. L'obiettivo finale è la costruzione di una efficace e vincente neurobrand building strategy, senza dimenticare l'importanza dell'aspetto etico. Codice articolo 3652828

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Diotto, Mariano
Editore: Casa Editrice Libraria Ulrico Hoepli 0, Italy
ISBN 10: 8820397803 ISBN 13: 9788820397807
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The Book Depository EURO
(London, Regno Unito)
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Descrizione libro Casa Editrice Libraria Ulrico Hoepli 0, Italy. Book. Condizione: New. Language: Italian. Brand new Book. Il neurobranding è quell'attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività, alla fase progettuale, all'advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l'identità di marca di un brand e per modellare il comportamento degli acquirenti attraverso gli archetipi, i bias cognitivi, le emozioni e il contesto comunicativo. L'obiettivo di questo libro è di accompagnare il lettore nella creazione di un neurobrand cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand basandoti sui principi del neuromarketing. Dopo aver letto questo libro si potrà conoscerà il cervello come veramente è: abbastanza pigro, molte volte ingenuo nei giudizi, guidato dalle emozioni e altamente irrazionale. In base agli studi di neuroscienze applicate verranno suggeriti nuovi modi di pensare e sconosciuti percorsi per raggiungere il consumatore. Un viaggio per scoprire cos'è la personalità del cliente, l'inconscio e la memoria; una guida nella scelta migliore tra stereotipi e archetipi; un percorso per valutare la differenza tra le emozioni e i sentimenti, tra i bias cognitivi e la realtà, tra la percezione e la persuasione. L'obiettivo finale è la costruzione di una efficace e vincente neurobrand building strategy, senza dimenticare l'importanza dell'aspetto etico. Codice articolo LIO9788820397807

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