The 60% Potential: Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
Lingua: inglese
Editore: Campus Verlag, 2025
- Brossura
- Nuovo
Da: Chiron Media, Wallingford, Regno UnitoChiron Media
Venditore AbeBooks dal 2 agosto 2010
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- Titolo
- The 60% Potential: Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
- Autore
- Gollnhofer, Johanna Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann,
- Editore
- Campus Verlag
- Anno di pubblicazione
- 2025
- Condizione
- New
- Rilegatura
- paperback
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3593521067
- ISBN 13
- 9783593521060
Sustainable consumption is no longer a niche concern, it’s a necessity. Even so, many consumers remain hesitant, torn between their belief in sustainability and their fears of cost, inconvenience, and compromise. The 60% Potential displays how marketing can bridge this gap and transform mainstream consumers from passive bystanders into active participants in the green transition.
Marketing experts Johanna Gollnhofer and Jan Pechmann provide a data-driven approach to understanding consumer hesitation, providing real-world strategies that inspire change without resistance. Through case studies and best practices, they illustrate how brands can reframe sustainability as desirable and accessible. While a call to action, this book also outlines the evolving role of marketing leaders in shaping a future where sustainability is not a sacrifice, but a selling point.
Essential reading for CMOs and business leaders, The 60% Potential proves that the key to a greener future isn’t just innovation—it’s communication.
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