Competitive Strategies: Managing the Present, Imagining the Future

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9780230301641: Competitive Strategies: Managing the Present, Imagining the Future

'If we want things to stay as they are, things will have to change.' from the Italian novel The Leopard, is the starting point of this book which proposes a new framework to effectively manage offensive and defensive marketing strategies. It reinterprets the competitive challenge as a circular journey, that is, an endless sequence of three competitive 'seasons'. The authors call them the games of movement, imitation, and position. Competitive seasons and their most effective marketing maneuvers are fully discussed with the support of figures, incidents, and almost 100 international examples. Altogether, almost 50 offensive and defensive strategies are presented. The book provides the reader with both managerial tools and strategic marketing vision to manage the present while designing the future.

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Descrizione del libro:

Managerial tools and strategic marketing vision to manage your present while designing your future

L'autore:

ENRICO VALDANI Full Professor and Director of the Marketing Department at Bocconi University, Italy. He is President of the SIM, the Italian Marketing Society. Co-founder of VVA consulting company and the author of many books on strategic marketing and international marketing issues
ALESSANDRO ARBORE SDA Professor of Marketing at Bocconi University, Italy. He is Director of the Executive Master in Marketing and Sales (EMMS). He is a visiting scholar at the Wharton Business School, University of Pennsylvania, USA and the author of many international publications on ICT and marketing topics.

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