The Brand Gap: How To Bridge The Distance Between Business Strategy And Design

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9780321348104: The Brand Gap: How To Bridge The Distance Between Business Strategy And Design

THE BRAND GAP is the first book to present a unified theory of brand-building. Whereas most books on branding are weighted toward either a strategic or creative approach, this book shows how both ways of thinking can unite to produce a "charismatic brand"--a brand that customers feel is essential to their lives. In an entertaining two-hour read you'll learn: * the new definition of brand * the five essential disciplines of brand-building * how branding is changing the dynamics of competition * the three most powerful questions to ask about any brand * why collaboration is the key to brand-building * how design determines a customer's experience * how to test brand concepts quickly and cheaply * the importance of managing brands from the inside * 220-word brand glossary

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Neumeier, Marty
Editore: New Riders
ISBN 10: 0321348109 ISBN 13: 9780321348104
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Marty Neumeier
Editore: Pearson Education (US), United States (2005)
ISBN 10: 0321348109 ISBN 13: 9780321348104
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Descrizione libro Pearson Education (US), United States, 2005. Paperback. Condizione libro: New. 2nd Revised edition. 201 x 132 mm. Language: English . Brand New Book. THE BRAND GAP is the first book to present a unified theory of brand-building. Whereas most books on branding are weighted toward either a strategic or creative approach, this book shows how both ways of thinking can unite to produce a charismatic brand --a brand that customers feel is essential to their lives. In an entertaining two-hour read you ll learn: * the new definition of brand * the five essential disciplines of brand-building * how branding is changing the dynamics of competition * the three most powerful questions to ask about any brand * why collaboration is the key to brand-building * how design determines a customer s experience * how to test brand concepts quickly and cheaply * the importance of managing brands from the inside * 220-word brand glossary. Codice libro della libreria AAB9780321348104

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Marty Neumeier
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Descrizione libro Pearson Education (US), United States, 2005. Paperback. Condizione libro: New. 2nd Revised edition. 201 x 132 mm. Language: English . Brand New Book. THE BRAND GAP is the first book to present a unified theory of brand-building. Whereas most books on branding are weighted toward either a strategic or creative approach, this book shows how both ways of thinking can unite to produce a charismatic brand --a brand that customers feel is essential to their lives. In an entertaining two-hour read you ll learn: * the new definition of brand * the five essential disciplines of brand-building * how branding is changing the dynamics of competition * the three most powerful questions to ask about any brand * why collaboration is the key to brand-building * how design determines a customer s experience * how to test brand concepts quickly and cheaply * the importance of managing brands from the inside * 220-word brand glossary. Codice libro della libreria AAB9780321348104

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Neumeier, Marty
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