Marketing Communications: A Brand Narrative Approach

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9780470319925: Marketing Communications: A Brand Narrative Approach
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Marketing Communications: A Brand Narrative Approach is a mainstream, student-driven text which gives prominence to the driving force of all Marketing Communications: the imperative of Branding. The book aims to engage students in an entertaining, informative way, setting the conceptual mechanics of Marketing Communications in a contemporary, dynamic context. It includes key current trends such as:

  1. Brand narrative approach - Cases such as Dove, Harley-Davidson, Nike and World of War Craft feature real-life, salient examples which are engaging for students and reflect the growth of co-authored brand ‘stories’ to help build and maintain brands by customer engagement through meaningful dialogues.
  2. Media neutral/multi-media approach - This text has a sound exploration of online and offline synergy combining one-message delivery and multi-media exposures, through examples of companies and political campaigns using ‘non-traditional’ media to reach groups not locking into ‘normal channels’.

This brand new text features an impressive mixture of real-life brand case studies underpinned with recent academic research and market place dynamics. The format is structured into three sections covering analysis, planning and implementation and control of Marketing Communications. Using full colour examples of brands, and student-friendly diagrams, the book acknowledges that the modern student learns visually as well as through text.

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Book by Dahlen Micael Lange Fredrik Smith Terry

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Dahlen, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry
Editore: Wiley
ISBN 10: 0470319925 ISBN 13: 9780470319925
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Dahlen, Micael,Lange, Fredrik
Editore: Wiley John + Sons, West Sussex, United Kingdom (2008)
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Micael Dahlen
Editore: John Wiley and#38; Sons (2009)
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Micael Dahlen; Fredrik Lange; Terry Smith
ISBN 10: 0470319925 ISBN 13: 9780470319925
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Editore: John Wiley and Sons Ltd, United Kingdom (2010)
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Descrizione libro John Wiley and Sons Ltd, United Kingdom, 2010. Paperback. Condizione: New. 1. Auflage. Language: English . Brand New Book. Marketing Communications: A Brand Narrative Approach is a mainstream, student-driven text which gives prominence to the driving force of all Marketing Communications: the imperative of Branding. The book aims to engage students in an entertaining, informative way, setting the conceptual mechanics of Marketing Communications in a contemporary, dynamic context. It includes key current trends such as: Brand narrative approach - Cases such as Dove, Harley-Davidson, Nike and World of War Craft feature real-life, salient examples which are engaging for students and reflect the growth of co-authored brand stories to help build and maintain brands by customer engagement through meaningful dialogues. Media neutral/multi-media approach - This text has a sound exploration of online and offline synergy combining one-message delivery and multi-media exposures, through examples of companies and political campaigns using non-traditional media to reach groups not locking into normal channels . This brand new text features an impressive mixture of real-life brand case studies underpinned with recent academic research and market place dynamics. The format is structured into three sections covering analysis, planning and implementation and control of Marketing Communications. Using full colour examples of brands, and student-friendly diagrams, the book acknowledges that the modern student learns visually as well as through text. Codice articolo AAH9780470319925

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Micael Dahlen, Fredrik Lange, Terry D. Smith
Editore: John Wiley and Sons Ltd, United Kingdom (2010)
ISBN 10: 0470319925 ISBN 13: 9780470319925
Nuovo Paperback Prima edizione Quantità: 10
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Descrizione libro John Wiley and Sons Ltd, United Kingdom, 2010. Paperback. Condizione: New. 1. Auflage. Language: English . Brand New Book. Marketing Communications: A Brand Narrative Approach is a mainstream, student-driven text which gives prominence to the driving force of all Marketing Communications: the imperative of Branding. The book aims to engage students in an entertaining, informative way, setting the conceptual mechanics of Marketing Communications in a contemporary, dynamic context. It includes key current trends such as: Brand narrative approach - Cases such as Dove, Harley-Davidson, Nike and World of War Craft feature real-life, salient examples which are engaging for students and reflect the growth of co-authored brand stories to help build and maintain brands by customer engagement through meaningful dialogues. Media neutral/multi-media approach - This text has a sound exploration of online and offline synergy combining one-message delivery and multi-media exposures, through examples of companies and political campaigns using non-traditional media to reach groups not locking into normal channels . This brand new text features an impressive mixture of real-life brand case studies underpinned with recent academic research and market place dynamics. The format is structured into three sections covering analysis, planning and implementation and control of Marketing Communications. Using full colour examples of brands, and student-friendly diagrams, the book acknowledges that the modern student learns visually as well as through text. Codice articolo AAH9780470319925

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Micael Dahlen (author), Fredrik Lange (author), Terry Smith (author)
Editore: Wiley 2009-12-04, Chichester (2009)
ISBN 10: 0470319925 ISBN 13: 9780470319925
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Micael Dahlen
Editore: John Wiley and Sons Ltd
ISBN 10: 0470319925 ISBN 13: 9780470319925
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Dahlen
Editore: John Wiley & Sons (2009)
ISBN 10: 0470319925 ISBN 13: 9780470319925
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(Uxbridge, Regno Unito)
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