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Sinossi
This text is the Australasian adaptation of Peter Doyle?s Value-Based Marketing. It reformulates marketing, making it more relevant and establishing it on a sounder intellectual basis. The governing objective of management in most of today?s leading companies is to maximize long-term returns to shareholders. This book redefines marketing?s role as contributing to this task of shareholder value creation. It explores how marketing planning and decisions about brands, pricing, communications, distributions, and the Internet drive corporate value. This step-by-step guide provides practical ways to develop marketing strategies that generate growth and shareholder value.
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L'autore
Gregory J. Whitwell, University of Melbourne
Bryan A. Lukas, University of Melbourne
Peter Doyle, University of Warwick
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- EditoreJohn Wiley & Sons Inc
- Data di pubblicazione2003
- ISBN 10 0470800968
- ISBN 13 9780470800966
- RilegaturaCopertina rigida
- LinguaInglese
- Numero di pagine472
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Marketing Management: A Strategic, Value-Based Approach
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Marketing Management : A Strategic Value Based Approach
Editore:
John Wiley, Milton, 2003
ISBN 10: 0470800968
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TRANSFORMATIONS OF THE STATE MARKETING MANAGEMENT A VALUE BASED APPROACH (PB 2003)
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Marketing Management - a Strategic, value-based approach
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John Wiley and Sons Ltd, 2003
ISBN 10: 0470800968
ISBN 13: 9780470800966
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