The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

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9780749464912: The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands


Luxury is in fashion and is now to be found in almost every retail, manufacturing and service sector. New terms like "mass-luxury," "new luxury" and "hyper luxury" attempt to qualify luxury, causing confusion today about what really makes a luxury product, a luxury brand or a luxury company. 

Luxury experts Jean-Noel Kapferer and Vincent Bastien provide the first rigorous blueprint for effectively managing luxury brands and companies at the highest level. The new edition of The Luxury Strategy includes more information about digital strategy, globalization, sustainable development and why luxury brands are resilient to recessions. It analyzes in depth the essence of luxury, highlights its managerial implications and rationalizes the highly original methods – often very far from the usual marketing strategies – used to transform small family businesses such as Ferrari, BMW, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani or Ralph Lauren into worldwide successes. 

The Luxury Strategy rationalizes those business models which have achieved profitability, while sustaining the luxury status of their brands, and sets out the counter-intuitive rules for successfully marketing luxury goods and services.

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Book Description:

"[A]ctionable information and advice.  If you market luxury products, or want to, The Luxury Strategy should be on your bookshelf." -- Roger Dooley, Neurosciencemarketing.com

About the Author:


Jean-Noël Kapferer
is an expert on brand management. His book The New Strategic Brand Management is a key reference work for MBA programs worldwide.  He holds the Pernod-Ricard Chair on Prestige and Luxury Management at HEC Paris.  Also a consultant, he is a member of the board of a major luxury brand, and he frequently gives executive seminars on luxury in China, the US, Japan, Korea and India.

Vincent Bastien
is one of the most experienced senior managers in the luxury business.  Formerly MD of Louis Vuitton Malletier and CEO of Yves Saint Laurent Parfums, he has held senior posts at some of the world's most respected luxury brands.  He is now Affiliate Professor at HEC Paris, where he teaches Strategy in Luxury.

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1.

Jean-Noël Kapferer
Editore: Kogan Page (2012)
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Descrizione libro Kogan Page, 2012. Hardcover. Condizione libro: New. BRAND NEW ** SUPER FAST SHIPPING FROM UK WAREHOUSE ** 30 DAY MONEY BACK GUARANTEE. Codice libro della libreria mon0000684040

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Kapferer, Jean-Noël; Bastien, Vincent
Editore: Kogan Page
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Jean Noel Kapferer, Vincent Bastien
Editore: Kogan Page Ltd, United Kingdom (2012)
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Descrizione libro Kogan Page Ltd, United Kingdom, 2012. Hardback. Condizione libro: New. 2nd Revised edition. Language: English . Brand New Book. The Luxury Strategy, written by two world experts on luxury branding, provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level. It rationalizes those business models that have achieved profitability and unveils the original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci, and Ralph Lauren into profitable global brands.By defining the differences between premium and luxury brands and products, analysing the nature of true luxury brands and turning established marketing rules upside down, The Luxury Strategy has established itself as the definitive work on the essence of a luxury brand strategy.This fully revised second edition of The Luxury Strategy explores the diversity of meanings of luxury across different markets. It also includes a new section on marketing and selling luxury goods online and the impact of social networks and digital developments, cementing its position as the authority on luxury strategy. Codice libro della libreria AA99780749464912

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Jean Noel Kapferer, Vincent Bastien
Editore: Kogan Page Ltd, United Kingdom (2012)
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Descrizione libro Kogan Page Ltd, United Kingdom, 2012. Hardback. Condizione libro: New. 2nd Revised edition. Language: English . Brand New Book. The Luxury Strategy, written by two world experts on luxury branding, provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level. It rationalizes those business models that have achieved profitability and unveils the original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci, and Ralph Lauren into profitable global brands.By defining the differences between premium and luxury brands and products, analysing the nature of true luxury brands and turning established marketing rules upside down, The Luxury Strategy has established itself as the definitive work on the essence of a luxury brand strategy.This fully revised second edition of The Luxury Strategy explores the diversity of meanings of luxury across different markets. It also includes a new section on marketing and selling luxury goods online and the impact of social networks and digital developments, cementing its position as the authority on luxury strategy. Codice libro della libreria AA99780749464912

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Jean-Noel Kapferer, Vincent Bastien
Editore: Kogan Page 2012-09-03 (2012)
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Descrizione libro Kogan Page 2012-09-03, 2012. Hardcover. Condizione libro: New. Codice libro della libreria NU-GRD-04892338

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Jean-Noël Kapferer, Vincent Bastien
Editore: Kogan Page 2012-09-03, London (2012)
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Kapferer, Jean Noel; Bastien, Vincent
Editore: Kogan Page Ltd (2012)
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Descrizione libro Kogan Page Ltd, 2012. Condizione libro: New. Explores the diversity of meanings of "luxury" across different markets as well as the impact of social networks and digital developments on the luxury strategy. This book provides a blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level, including human resources and financial management. Num Pages: 408 pages, Illustrations. BIC Classification: KJS. Category: (P) Professional & Vocational; (U) Tertiary Education (US: College). Dimension: 235 x 164 x 29. Weight in Grams: 756. . 2012. Second Edition. Hardcover. . . . . Codice libro della libreria V9780749464912

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Jean Noel Kapferer
Editore: Kogan Page Ltd (2012)
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Kapferer, Jean Noel; Bastien, Vincent
Editore: Kogan Page Ltd
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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Kapferer, Jean-Noel
ISBN 10: 0749464917 ISBN 13: 9780749464912
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