Advertising Account Planning: A Practical Guide - Brossura

Jugenheimer, D. W.; Kelley, L. D.

 
9780765617309: Advertising Account Planning: A Practical Guide
Brossura
ISBN 10: 0765617307 ISBN 13: 9780765617309
Casa editrice: Routledge, 2006

Sinossi

Concise yet comprehensive, this practical guide covers the critical role of the account planner in advertising. Drawing on their extensive experience in the field, the authors follow the logical progression of the account-planning task from start to finish, including understanding the customer, defining the target market, defining the benefit, brand positioning, the creative brief, and measuring success.

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Contenuti

Preface and Acknowledgments; 1. What Is Account Planning?; 2. Situation Analysis; 3. Understanding the Customer; 4. Defining the Target Market; 5. Defining the Benefit; 6. Brand Personality; 7. Brand Positioning; 8. The Creative Brief; 9. Media and Account Planning; 10. Measuring Success; 11. Business-to-Business Case Study: Recon Software; 12. Packaged Goods Case Study: Chiffon Margarine; 13. Retail Case Study: Kmart and Sears; Index; About the Authors.

Product Description

Book by Kelley Larry D Jugenheimer Donald W

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Editore
Routledge
Data di pubblicazione
2006
Lingua
Inglese
ISBN 10 
0765617307
ISBN 13 
9780765617309
Rilegatura
Copertina flessibile
Numero edizione
1
Numero di pagine
200
Contatto del produttore
non disponibile
Persona responsabile
Yeepin GmbH
492000000000
sunshine12232@outlook.com

Alleestr.11
Kaiserslautern
Rheinland-Pfalz
67655
Germania

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