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Sinossi
This volume includes edited and revised versions of the papers delivered and discussed at the recent Advertising and Consumer Psychology Conference. Following the theme of the conference -- "Measuring Advertising Effectiveness" -- the book blends academic psychology, marketing theory, survey methodology, and practical experience, while simultaneously addressing the problems and limitations of advertising.
Acknowledging that advertisements are subtle, diverse, complex phenomena that require detailed investigation, this compilation explores the multidimensional nature of advertising's diverse effects from both academic and applied perspectives. Updates on theories and methods -- along with expert commentaries -- help to make this a valuable collection that will be of interest to advertising and marketing specialists and communications experts alike.
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Informazioni sull'autore
William D. Wells
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Measuring Advertising Effectiveness
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Measuring Advertising Effectiveness
Editore:
Taylor & Francis Group, 1997
ISBN 10: 0805828125
ISBN 13: 9780805828122
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Advertising and Consumer Psychology: Measuring Advertising Effectiveness
Editore:
Lawrence Erlbaum Associates, 1997
ISBN 10: 0805828125
ISBN 13: 9780805828122
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Measuring Advertising Effectiveness (Advertising and Consumer Psychology Series: A Series Sponsor)
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